Bechtle AG焕新品牌形象设计，强化IT未来伙伴定位

在数字化浪潮中，德国最大的IT系统集成商Bechtle AG正以其全新的品牌形象设计引领行业变革。为巩固其在市场中的IT未来伙伴形象，Bechtle携手品牌与设计界的佼佼者Peter Schmidt Group，对其企业形象进行了全面革新，包括引入一个崭新的logo设计，旨在通过视觉语言传达公司的核心价值与愿景。

项目背景

Bechtle AG，拥有超过15000名员工、年营业额高达64亿欧元，并在14个国家设有上百个办公地点，始终保持着与客户的紧密联系。为了更深入地树立其作为IT未来伙伴的市场形象，公司在其40余年的发展历程中首次决定对品牌形象进行全面升级。

设计理念

新视觉形象的设计灵感源自Bechtle对品牌内涵的深刻理解：以未来为核心，融合“连接、企业家精神、经验”三大属性。新logo通过两个元素的组合，形成了寓意深远的圆形图案，巧妙地将互补且代表Bechtle的主题相结合，如经验与未来、人与技术、同理心与专业能力，共同构成了一个强大的整体。

视觉形象与logo设计

新logo中的平行四边形元素既是对旧logo的传承，也象征着对未来的开放态度。其19度的倾斜角度贯穿了整个品牌形象设计，从布局系统到图标、插画，乃至专为Bechtle设计的字体“Bechtle Pro”，都体现了这一设计语言。此外，品牌名“Bechtle”以小写形式呈现，并从平行四边形中脱颖而出，使品牌更加亲切、易于接近。

识别颜色

在色彩选择上，Bechtle延续了其1983年创立以来的传统，将标志性的绿色作为差异化因素，并新增了“Progressive Green”和“Future Green”两种充满活力的色调。同时，考虑到2025年起生效的企业网站无障碍访问规定，还精选了其他辅助色彩，确保数字媒体对视力受限人群同样友好。

其他内容

Bechtle AG的董事会主席Dr. Thomas Olemotz表示：“新品牌形象设计凸显了我们作为欧洲IT未来伙伴和现代雇主的雄心壮志。它为我们创造了一个独特的视觉框架，既明确区分于竞争对手，又具有高度识别性，为提升品牌知名度和强化正面形象奠定了坚实基础。”

设计师/设计公司介绍

此次品牌形象升级由Peter Schmidt Group携手Bechtle共同完成。Creative Director Ulrich Aldinger强调：“我们从数字优先的角度出发，打造了一个与Bechtle核心相契合的设计。它展现了Bechtle作为一家进步、成功且数字化的企业，致力于用IT塑造未来的愿景。”

文章小结

Bechtle AG的新品牌形象设计不仅是一次视觉上的革新，更是对品牌精神的深度诠释。随着新形象的逐步推广，从数字渠道到实体办公地点，Bechtle将以更加鲜明、自信的姿态，继续巩固其在欧洲IT服务领域的领先地位，成为客户信赖的B2B品牌和未来的IT服务强者。