Robinhood品牌形象策划：从颠覆者到未来金融平台的华丽转身

项目背景

Robinhood，这家成立于2013年的金融服务公司，以其无佣金交易模式颠覆了传统金融行业，致力于为所有人提供进入金融市场的机会，而不仅仅是富人。随着公司不断拓展产品和服务，从股票、ETF、期权到加密货币，Robinhood已逐渐演变成一个“新一代投资者的全方位金融平台”。为了配合这一转变，Robinhood携手纽约布鲁克林的PORTO ROCHA设计公司，共同打造了一个全新的品牌形象。

公司简介

Robinhood作为FINRA监管的经纪交易商，在美国证券交易委员会注册，一直致力于金融的民主化。近年来，公司不断扩展其产品和服务，帮助用户进行交易、投资并获得收益，逐渐发展成为新一代投资者的全方位金融平台。此次品牌形象的升级，标志着Robinhood进入了一个新的发展阶段。

设计理念

Robinhood需要一个新的品牌形象，以吸引更加成熟的投资者群体，并展现出其从初创颠覆者向未来金融平台的演变。PORTO ROCHA与Robinhood内部团队紧密合作，通过锋利、精致且可扩展的品牌语言，将Robinhood的愿景变为现实。设计理念的核心是“在金融科技的同质化海洋中，简约即是美”，这一理念不仅指导了单个品牌元素的精炼，还启发了如何将它们整合成一个智能、模块化的系统，以适应Robinhood的多种金融产品。

视觉形象

在视觉形象方面，PORTO ROCHA对Robinhood的标志性羽毛符号进行了简化，突出了其中的向上箭头，并对字标进行了精细打磨，形成了更具意图的品牌标识。同时，新的视觉身份采用了黑色、白色以及成熟的中性色调，搭配Robinhood独有的电光黄绿色“Robin Neon”，营造出鲜明而成熟的品牌形象。

Logo设计

Logo的演变既有亮点也有不足。亮点在于简化了羽毛图标，去除了右下角多余的部分，使其更加清晰。然而，字标的改变却引发了争议，新的字标加入了油墨膨胀效果，使得字体看起来不够精致，甚至有些变形和脆弱。尽管如此，羽毛图标已回归到字标的左侧，与2020年之前的设计相呼应。

识别颜色

Robinhood的颜色策略摒弃了竞争对手的彩虹色方案，而是选择了一套以黑色、白色和成熟中性色为主的色调，并巧妙地点缀了独有的电光黄绿色“Robin Neon”。这种色彩搭配不仅突出了品牌的独特性，还营造出了专业而成熟的氛围。

其他内容

在字体系统方面，Robinhood引入了新的无衬线字体“Robinhood Phonic”，其精细的油墨陷阱设计赋予了字体个性而不失精确性。同时，标题则采用了温暖而智能的衬线字体“Martina Plantijn”，与Phonic形成了良好的平衡。

此外，Robinhood的图形语言也发生了转变。为了适应其扩展的金融产品范围，设计团队摒弃了之前以未来主义插画为主的风格，转而采用了一种高度技术化的插图风格，灵感来源于投资者熟悉的金融图表。这种新的图形语言易于复制和扩展，使Robinhood能够在其多样化的产品套件中树立专业形象。

设计师/设计公司介绍

PORTO ROCHA是一家位于纽约布鲁克林的设计公司，以其独特的创意和专业的设计能力在业界享有盛誉。此次与Robinhood的合作，PORTO ROCHA不仅成功打造了全新的品牌形象，还通过精细的设计细节和深刻的品牌理解，为Robinhood的未来发展奠定了坚实的基础。

文章小结

Robinhood的全新品牌形象策划无疑是一次大胆的尝试和华丽的转身。通过简约而精致的设计语言、独特的色彩策略以及高度技术化的图形语言，Robinhood成功地将自己定位为一个更加成熟、专业的金融平台。虽然这一转变可能让一些喜欢之前冒险风格的粉丝感到惋惜，但无疑为Robinhood吸引了更多严肃、富裕且追求高品质的投资者。未来，Robinhood将继续以其独特的品牌形象和卓越的金融服务，引领金融行业的创新发展。