ROBinhood品牌形象视觉包装设计策划全新升级

Robinhood，这家成立于2013年的金融服务公司，以其无佣金交易和在线平台及专属移动应用而著称，致力于实现金融的民主化，让每个人都能接触金融市场，而非仅限于富人。随着公司近年来不断扩展产品和服务，逐步演化为“新一代投资者的全方位金融平台”，Robinhood携手纽约布鲁克林的PORTO ROCHA设计公司，以及内部团队，共同打造了一个全新的品牌形象。

一、项目背景

Robinhood旨在吸引更成熟的投资者群体，标志着其从初创颠覆者向未来金融平台的转变。为此，公司亟需一个能够共鸣这一转变的品牌形象。

二、公司简介

Robinhood作为一家受FINRA监管、并在美国证券交易委员会注册的券商，提供股票、ETF、期权以及加密货币的投资服务。随着公司的发展，Robinhood不仅限于交易服务，更致力于成为一个全面的金融服务平台。

三、设计理念

PORTO ROCHA与Robinhood内部团队紧密合作，通过尖锐、精致且可扩展的品牌语言，将Robinhood的愿景变为现实。设计团队秉持“少即是多”的理念，在金融科技领域的一片同质化中脱颖而出，创造了一个智能、模块化的系统，能够灵活应用于Robinhood的多种金融产品上。

四、视觉形象与品牌包装设计

1. Logo设计：设计团队简化了Robinhood标志性的羽毛符号，凸显其中的向上箭头，并对字标进行了精细打磨，形成了更具意图的品牌标识。然而，对于字标中新增的墨水晕染效果，外界评价褒贬不一，有人认为其使字体显得不够精致。
2. 识别颜色：Robinhood的色彩策略摒弃了竞争对手的彩虹色方案，转而采用以黑色、白色和成熟中性色为主，辅以独特的Robin Neon（一种新的电光黄绿色）的配色方案，展现出品牌的独特性与成熟感。
3. 其他内容：在字体系统方面，Robinhood引入了新的无衬线字体Robinhood Phonic，以及温暖而智能的衬线字体Martina Plantijn，为品牌增添了个性与精准度。同时，设计团队还采用了高度技术化的插图风格，灵感来源于投资者熟悉的金融图表，以替代之前以未来主义插画为主的风格，使品牌更加专业且易于扩展。

五、设计师/设计公司介绍

PORTO ROCHA是一家位于纽约布鲁克林的设计公司，以其独特的设计理念和精湛的设计技艺在业界享有盛誉。此次与Robinhood的合作，再次证明了其在品牌形象策划与品牌设计方面的卓越能力。

六、文章小结

Robinhood的全新品牌形象策划无疑是一次大胆的尝试，它标志着公司从初创时期的冒险精神向更加成熟、专业的金融平台转型。虽然外界对于某些设计元素存在争议，但不可否认的是，这一全新形象更加符合Robinhood当前的市场定位和发展方向。未来，随着Robinhood不断推出更多创新产品和服务，这一品牌形象将继续发挥其重要作用，吸引更多成熟、富有的投资者加入Robinhood的大家庭。