克林雷克斯（Kleenex）品牌新形象发布： 品牌包装设计 再升级

项目背景

自1924年问世以来，克林雷克斯（Kleenex）已成为面部纸巾领域最知名的品牌之一，其名字甚至被用作通用商标的典范。从最初作为一战期间防毒面具中的过滤纸，到后来演变为去除冷霜的工具，克林雷克斯的发展历程充满了创新与变革。如今，它隶属于金佰利（Kimberly-Clark）公司，虽然在产品创新上或许并不为人所熟知，但在包装设计和纸巾质地的提升上，克林雷克斯始终保持着市场领先地位。近日，该品牌携手Turner Duckworth设计公司，推出了全新的品牌形象。

公司简介

克林雷克斯，作为金佰利旗下的旗舰品牌，多年来凭借其卓越的产品质量和深入人心的品牌形象，赢得了全球消费者的信赖与喜爱。品牌始终致力于为消费者提供柔软、舒适的纸巾产品，同时也不断在包装设计和产品功能上寻求突破。

设计理念

Turner Duckworth设计公司在接手克林雷克斯品牌形象更新项目时，面临了两大挑战：一是设计一个全球通用的单一标识，二是确保该标识在各种情境下都能保持清晰可读。为此，设计团队从克林雷克斯的历史与传承中汲取灵感，以“皇冠”为元素，打造了一个既具有象征意义又能完美承载品牌精神的全新视觉形象。

视觉形象与Logo设计

新视觉形象的核心是一个皇冠形状的承载装置，它巧妙地包裹着克林雷克斯标志性的手写体字母，形成了一个独特而统一的表达。皇冠不仅象征着克林雷克斯在纸巾领域的领导地位，还寓意着品牌在日常生活中的坚强与陪伴。同时，新Logo在保留原有手写体风格的基础上，进行了细微的调整，使其更加流畅和谐。

识别颜色与字体设计

为了进一步强化品牌形象，克林雷克斯引入了全新的核心色彩体系，以“克林雷克斯蓝”作为品牌的锚点颜色，旨在通过统一的色彩运用，增强品牌在全球市场的辨识度和消费者心中的认知度。此外，设计团队还与字体设计师Alec Tear和Lewis Macdonald合作，开发了一款专属的“Kleenex Serif”字体，该字体既展现了品牌的力量感，又能在不同的故事情境中灵活表达。

其他内容

在插画设计方面，虽然部分插画显得较为平淡和同质化，但设计团队也尝试融入了一些有趣的元素和细节，如利用白色火花呼应产品本身，以及通过面纱和围巾等细节呼应新皇冠的形状。这些尝试虽然有限，但也为品牌形象增添了一丝趣味和独特性。

设计师/设计公司介绍

Turner Duckworth是一家享有盛誉的设计公司，以其独特的设计理念和精湛的设计技艺闻名于业界。此次与克林雷克斯的合作，再次证明了其在品牌形象设计领域的专业实力和创新能力。

文章小结

克林雷克斯此次品牌形象更新，虽然在一些方面存在争议，但无疑是一次积极且有益的尝试。通过全新的品牌包装设计和视觉形象，品牌不仅解决了过往在标识使用上的不一致问题，还成功注入了更多独特的个性和魅力。未来，随着品牌在全球市场的不断深耕和拓展，相信克林雷克斯将继续以其卓越的产品质量和独特的品牌形象，赢得更多消费者的喜爱和信赖。