Lloyds品牌策划设计：奠定数字化转型的基石

一、项目背景

英国银行业在过去的二十年里经历了翻天覆地的变化。从2008年的全球金融危机到新冠疫情对经济的冲击，市场环境不断变迁，客户期望也日益提升。拥有近330年历史的Lloyds银行，并不满足于现有的成就，而是致力于通过其全面的产品服务，满足客户和企业的核心需求。这需要对Lloyds的整体体验进行根本性的重新思考。

二、公司简介

Lloyds银行，作为英国银行业的佼佼者，一直以来都秉持着“帮助英国繁荣”的企业宗旨。然而，繁荣对于某些人来说仍然是一个遥不可及的梦想。关键在于，虽然几乎每个人都有向前迈出的一步（无论是摆脱困境还是迈向目标），但有些人却感到困顿，无法迈出这一步。正是这一洞察，形成了Lloyds新的品牌定位：“Lloyds助力每个人前行”。

三、设计理念

2023年，随着Suresh Balaji被任命为首席营销官，Lloyds开始了向数字化优先、未来适配品牌的转型工作。为了确保品牌体验的每一个元素都独具Lloyds特色，我们开发了一套设计哲学——“The Cancara Philosophy”，以致敬Lloyds原初的黑马名称。这套哲学不仅关乎美学，更在于确保每一次互动都能体现品牌所代表的价值和情感。

四、视觉形象

在视觉形象方面，Lloyds进行了全面的革新。Wolff Olins咨询了马术专家，以确保在logo的演变中准确呈现Cancara的符号学和风格化解剖学，使马儿能够动起来，成为更具互动性和整合性的元素。从经典马术动作中翻译出的运动行为，为从互动到交易的客户体验瞬间注入了生命。

Logo设计

定制化的GT Ultra字体灵感来源于20世纪初的英国字体，通过动态渲染和重量及形状的调整，赋予了品牌新的视觉特色。色彩板也得到了重新焕发，以新的方式诠释了经典的Lloyds绿色，呼应了英国景观的绿意盎然。更新的语调唤起了那种脚踏实地的英国感，而新的摄影风格则像一面镜子，映照出当代文化。

识别颜色

Lloyds经典的绿色被赋予了新的生命，不仅保持了品牌的传统特色，还与英国的自然景观相呼应。这种色彩的更新，既体现了品牌对历史的尊重，也展示了其面向未来的决心。

五、其他内容

Lloyds深知，品牌永远不是一成不变的。它不断迭代、进化、转型，就像科技巨头的操作系统一样。我们与Lloyds团队的合作，为品牌未来的发展奠定了基石——永远在进化，永远与品牌宗旨保持同步。

体验是品牌真正活起来的地方。无论是帮助首次购房者踏上房产阶梯的第一步，还是为退休做准备，或是管理日常银行需求，体验都是赋能人们管理财务的核心。重新推出的Lloyds应用程序，更是将Lloyds的广泛服务集于一身，为客户提供完整的财务视图。

六、设计师/设计公司介绍

本次Lloyds品牌策划设计项目由多家知名设计机构和设计师共同合作完成，包括Kintzing、Sophie Green、Yatta、Marco Palmieri、Oliver Bussell、Grilli Type、Clare Brash、Monolith、Richard Caldicot、Sparkview和Jordon Cheung等。他们以其专业的设计能力和对品牌的深刻理解，为Lloyds打造了全新的品牌形象。更多关于这些设计师和设计机构的信息，请访问他们的官方网站（由于篇幅限制，此处无法一一列出，建议通过搜索引擎查询相关名称获取官网链接）。

七、文章小结

刷新后的Lloyds品牌标志着这家珍贵的英国银行迎来了一个非凡的时刻。这些变化不仅帮助Lloyds客户迈向前方，也让品牌自身不断前进。通过品牌策划设计的全面革新，Lloyds奠定了其数字化转型的基石，为未来的持续发展奠定了坚实的基础。