NTW品牌重塑案例：“No Two Ways”品牌形象设计大胆革新

一、项目背景

NTW，一个拒绝随波逐流、坚持自我主张的鞋履品牌，近期完成了一次全面的品牌重塑。此次重塑由位于马里兰州巴尔的摩郊外的品牌策略与图形设计工作室atomicvibe design lab的创始人兼创意总监Jon Stapp携手Ragged Edge团队共同打造。NTW在拒绝了一家大型鞋业巨头的收购提议后，决定借此机会强化其品牌立场，以最具影响力的方式重申其品牌价值。

二、公司简介

NTW品牌源自东伦敦，自创立以来便以反传统、不妥协的态度著称。品牌致力于提供无溢价、无浪费、不遵循大厂规则的产品，此次品牌重塑正是对这一理念的进一步升华。

三、设计理念

NTW的新品牌形象设计旨在通过视觉语言传达品牌的“NO”宣言——拒绝高价、拒绝浪费、拒绝循规蹈矩。设计团队从街头文化中汲取灵感，将品牌的反叛精神与东伦敦的街头元素巧妙融合，打造出既具功能性又充满个性的品牌形象。

四、视觉形象

1. Logo设计
   • 新Logo系统：NTW的新Logo系统摒弃了原有的柔和橙色，转而采用醒目、大胆的红色，配以轻盈、现代的浅灰色，形成强烈的视觉冲击力。新Logo的字母形态更加几何化、工业化，像是印在货运箱上的标记，彰显出品牌的坚韧与不羁。
   • “No Two Ways”全标识：该标识将模块化设计推向极致，字母形态被拉伸成延伸的水平形状，引人注目。特别是“O”字被替换为斜杠零，巧妙地将品牌的“NO”宣言融入设计中，成为视觉隐喻。
   • “NO”标志：这一标志起初是NTW“NO”系列鞋款的宣传元素，后来逐渐被主品牌采用，成为品牌宣言的视觉简写。它简洁、有力，是反抗、信念和目的的象征。
2. 识别颜色
   • NTW的品牌色彩体系以大胆的红色、鲜明的黑色以及轻、中灰色为主，这些色彩既简洁又坚决，与品牌本身一样不妥协。

五、其他内容

• 字体设计：主要字体采用了一种类似Helvetica的压缩无衬线字体，配以一种未识别的等宽无衬线字体作为辅助，两者相结合，营造出一种粗犷而原始的感觉，如同工厂标签般有目的性地贴上。
• 视觉元素：支持性视觉元素直接从伦敦街道汲取灵感，借鉴工业标识和导向系统的风格。大胆的方向箭头主导布局，低分辨率、像素化的图标（如闪烁的箭头、奔跑的剪影和闪动的行人信号）模仿了人行横道指示器和数字交通标志的低保真视觉效果，故意的不完美使系统显得粗犷、实用且接地气。
• 包装设计：NTW的包装设计同样出色，鞋款似乎采用了一种既未来感又高端的真空密封铝箔袋包装。此外，还有以老鼠为主题的包装胶带，它颠覆了豪华包装的光洁美学，注入了一丝粗犷和个性。

六、设计师/设计公司介绍

此次品牌重塑由Ragged Edge设计团队操刀，他们以其独特的创意和精湛的设计技艺，为NTW打造了一个既符合品牌理念又充满视觉冲击力的全新形象。更多关于Ragged Edge的信息，请访问其官方网站（注：此处为示例网址，实际网址可能不同）。

七、文章小结

NTW的品牌重塑项目是一次成功的品牌形象设计实践，它不仅通过视觉语言传达了品牌的“NO”宣言，还通过一系列精心设计的元素（如新Logo系统、识别颜色、字体设计和包装设计等）构建了统一且富有辨识度的品牌形象。这次重塑不仅强化了NTW的品牌立场，也为其在未来的市场竞争中奠定了坚实的基础。