越南金融科技巨头MoMo的品牌形象设计焕新：引领移动支付新潮流

在当今快速发展的金融科技行业中，品牌形象设计不仅是企业视觉识别的基石，更是连接用户情感、传递品牌价值的关键。越南领先的移动支付平台MoMo近期携手胡志明市的设计公司M — N Associates，推出全新品牌形象，旨在以更现代、友好的设计引领越南的无现金交易趋势。本文将深入探讨这一品牌重塑的创意过程与设计亮点，带您了解MoMo如何通过品牌设计巩固市场地位。

项目背景

MoMo（Mobile Money的简称）成立于2007年，并于2009年正式上线，现已成为越南最大的移动支付平台。作为越南发展最快的金融科技企业之一，MoMo拥有超过3000万用户，约占越南人口的三分之一。这款“超级应用”提供多样化服务，包括账单支付、电子商务、保险、转账、储蓄、快速贷款、旅行预订、电影票购买以及慈善捐款等。MoMo与70家银行和国际卡组织合作，覆盖全国50,000多家合作伙伴和140,000个支付受理点，致力于推动越南向无现金社会迈进。

公司简介

MoMo是越南移动支付领域的先锋，也是金融科技行业的创新标杆。自上线以来，其服务范围不断扩展，涵盖日常消费到金融投资的各种需求。通过与国内外金融机构的合作，MoMo深入越南城乡，服务广泛的用户群体，推动金融普惠目标的实现。

设计理念

MoMo此次品牌重塑的核心理念源于纸币的视觉结构。设计团队将纸币的纹理、色彩、分层和精致图案转化为数字设计元素，打造出既安全又充满活力的品牌形象。这一品牌设计理念不仅体现了MoMo作为金融科技企业的核心价值，还通过视觉语言增强了品牌的可靠性和创新感。

视觉形象

新视觉形象融入了多个创新元素：

• 动态三角形QR框架：以二维码为灵感，象征安全与便捷。
• 像素化“money band”：结合数据可视化，增添数字抽象感。
• 复杂数字图案：呼应纸币排版设计，提升真实感。

这些元素共同构建了一个友好且易于识别的视觉系统，完美契合MoMo的用户导向定位。

Logo设计

MoMo的新标识调整虽微妙却意义深远。设计团队优化了“o”字母的overshoot（字体超出基线的设计细节），并平衡了“m”字母的肩部比例。此外，新标识去除了原有的外框和全称“Mobile Money”，展现出品牌对自己知名度的自信。这一变化类似于“Federal Express”更名为“FedEx”的经典案例。

识别颜色

MoMo的品牌色调灵感来源于纸币，融合传统与现代元素。设计中采用了鲜艳的色彩和波浪形货币图案，营造出活力与亲和力并存的视觉效果。这些色彩不仅提升了品牌辨识度，也让用户在使用MoMo应用时感受到愉悦。

其他内容

• 字体家族：MoMo推出了MoMo Trust Display、Trust Sans和MoMo Signature三款字体，融合圆润与专业感，强化品牌人性化形象。
• 插图与吉祥物：生动的插图和动态吉祥物设计融入货币纹理，贴近越南本地文化与日常生活场景，增强用户亲近感。
• 分层布局系统：采用安全层、内容层、视觉层和背景层四层结构，平衡安全性、功能性和创意，优化用户体验。

设计师/设计公司介绍

本次品牌重塑由越南胡志明市的M — N Associates操刀。这家设计公司擅长品牌策略与视觉设计，以对细节的关注和创新思维著称，曾为多个本土及国际品牌打造独特形象。更多信息可访问M — N Associates官网。

文章小结

MoMo的全新品牌形象设计不仅是一次视觉升级，更是其在金融科技领域持续创新的体现。通过灵感源自纸币的设计理念、友好的视觉元素和贴近生活的插图，MoMo成功塑造了一个安全、可靠且充满活力的品牌形象。这一重塑提升了用户体验，进一步巩固了MoMo在越南移动支付市场的领导地位，引领行业迈向无现金未来。