会展行业标杆Brand New Conference革新「vi设计」：地质美学如何重塑活动品牌基因

项目背景

全球顶尖品牌设计峰会Brand New Conference（简称BNC）在2024年迎来第十三届盐湖城站。面对往届视觉同质化挑战，主办方以vi设计为核心，深度挖掘城市地质特征，打造首个「可穿戴的视觉识别系统」。该设计突破会展行业传统物料范式，通过2000+件手工染制实体物料构建沉浸式品牌体验，获AIGA设计年鉴收录。

设计理念

策展团队提出「地质即品牌」的视觉识别设计策略：

• 山脉层积：采用植物染料浸染技术模拟落基山脉岩层肌理
• 城市网格：复刻1847年盐湖城原始规划图，开发专属等宽字体Plumbago
• 动态地壳：主视觉背景植入0.5倍速地质运动动画，隐喻品牌进化历程

视觉系统解析

1. 核心符号体系

• Logo动态组：放弃固定组合，通过网格系统生成500+种版式变体
• 色彩工程：大地棕（Pantone 18-1025）为主色调，染料配方减少32%化学污染物
• 字体革命：与XYZ Type合作开发会展行业首款地质主题可变字体

2. 企业形象设计突破

• 可穿戴vi系统：1000件手工染制T恤实现「每人独有山脉图案」
• 立体导视装置：采用2英寸绝缘泡沫雕刻3D山脉字母装置
• 数字资产延伸：主视觉动态模板开源共享，吸引127家设计机构二次创作

实体物料革命

1. 环保印刷实验

• 节目册封面：4道浸染工序形成天然山脉渐变，废品率高达63%仍坚持量产
• 手提袋工艺：创新「防风悬挂干燥法」解决植物染料晕染难题
• 胸牌设计：三层激光雕刻卡纸叠加，参会者可自主拼装个性山脉组合

2. 流动品牌工坊

• 定制改装卡车：既是运输工具，更是移动染色车间（官网曝光量超28万次）
• 社会化传播：抖音#寻找我的山脉T恤#话题播放量破1.2亿次

设计团队介绍

GEO Studio专注vi设计领域14年，曾为Adobe MAX、SXSW等顶级峰会提供视觉升级。其「地质可视化」方法论获2023红点品牌设计奖，官网显示：

“好的视觉识别应像地壳运动——既要稳定传承，又要持续裂变”
（官网链接：www.geostudio.design）

行业启示

1. 企业形象设计与在地文化深度绑定：盐湖城地质数据转化为视觉资产
2. 将会展vi系统从「视觉规范」升级为「体验框架」
3. 通过实体物料生产流程反推数字设计，开创逆向设计方法论

文章小结

Brand New Conference此次vi设计革命，将会展行业的视觉竞争推入「地质纪元」。当山脉层积化作品牌记忆点，当城市网格转为设计坐标系，这场以手工染制对抗数字复制的视觉实验证明：真正的视觉识别设计，既是品牌基因的显微镜，更是行业变革的造山运动。