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日期:2025-02-02
Sandals Resorts与Beaches Resorts通过此次品牌形象策划的全面升级,不仅强化了品牌的视觉识别度,还通过精细化的设计理念和全方位的传播策略,进一步提升了品牌在加勒比海度假市场的领导地位。未来,随着新形象的深入推广,相信Sandals与Beaches将继续引领加勒比海度假新风尚,为更多宾客带来难忘的度假体验。
项目背景
自1981年以来,Sandals Resorts International(桑达尔度假村国际)一直引领加勒比海全包式度假行业,为宾客提供超越其他海滩度假村的更多设施、更多奢华、更多创新与更多选择。作为该地区全包式度假体验的先驱,Sandals在牙买加、安提瓜、圣卢西亚、巴哈马、巴巴多斯、格林纳达、库拉索和圣文森特和格林纳丁斯拥有17家海滨度假村,每一处都彰显了其所在岛屿的独特风情。而其姊妹品牌Beaches Resorts则为家庭游客提供了充满乐趣的全包式度假体验,目前在特克斯和凯科斯群岛及牙买加设有三家海滨度假村。
公司简介
Sandals Resorts与Beaches Resorts致力于提供超越标准的度假体验,强调家庭般的温馨氛围,已迎接宾客超过四十年。为了进一步提升品牌形象,Sandals与多家顶级设计机构合作,包括Wolff Olins负责品牌形象策划,House Industries负责Logo精炼,以及Leo Burnett负责新广告活动的策划与执行。
设计理念
此次品牌形象升级的核心在于深化并拓展品牌的视觉身份,同时强化顾客体验与内部文化的一致性。Wolff Olins没有彻底重塑品牌标识,而是对其进行了精细化调整,并探索了品牌在多维度(视觉、语言、体验)上的表达方式。通过共享色彩板、字体、图形语言以及品牌标志的共性进化,Sandals与Beaches品牌之间的关联性得到了加强。
视觉形象与Logo设计
Wolff Olins对Sandals和Beaches的Logomark进行了精细调整,保留了品牌传承的同时,注入了新鲜元素。特别是新引入的手写体字体(据传由MCKL Type设计或参与),其优美的线条无缝延伸了Logo的视觉语言,成为项目的亮点。辅助使用的板状字体与手写体形成了鲜明对比,为品牌应用增添了一抹高端感。图标集的设计趣味横生,其锯齿状构造与圆润的字体形成了意想不到的对比与互补。
识别颜色
品牌色彩方案的更新也是此次形象升级的重要组成部分,新的色彩板不仅加强了品牌之间的关联性,还通过巧妙的色彩搭配,提升了品牌的整体视觉效果,使得Sandals与Beaches在各类媒介上的表现更加统一且引人注目。
其他内容
Leo Burnett策划的新广告活动以“Made of Caribbean”(加勒比海之造)为主题,于去年12月28日全面启动,覆盖了线性电视、数字平台、印刷媒体、社交媒体及户外广告等多个关键市场。这一活动不仅展示了品牌形象的视觉进化,还通过全方位的传播策略,加深了消费者对Sandals与Beaches品牌特色的认知。
设计师/设计公司介绍
文章小结
Sandals Resorts与Beaches Resorts通过此次品牌形象策划的全面升级,不仅强化了品牌的视觉识别度,还通过精细化的设计理念和全方位的传播策略,进一步提升了品牌在加勒比海度假市场的领导地位。未来,随着新形象的深入推广,相信Sandals与Beaches将继续引领加勒比海度假新风尚,为更多宾客带来难忘的度假体验。
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