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Sandals Resorts国际品牌形象策划新升级,引领加勒比海度假新风尚

文中使用的案例图片来自网络,所有权利归原作者所有

日期:2025-02-02

Sandals Resorts与Beaches Resorts通过此次品牌形象策划的全面升级,不仅强化了品牌的视觉识别度,还通过精细化的设计理念和全方位的传播策略,进一步提升了品牌在加勒比海度假市场的领导地位。未来,随着新形象的深入推广,相信Sandals与Beaches将继续引领加勒比海度假新风尚,为更多宾客带来难忘的度假体验。

项目背景

自1981年以来,Sandals Resorts International(桑达尔度假村国际)一直引领加勒比海全包式度假行业,为宾客提供超越其他海滩度假村的更多设施、更多奢华、更多创新与更多选择。作为该地区全包式度假体验的先驱,Sandals在牙买加、安提瓜、圣卢西亚、巴哈马、巴巴多斯、格林纳达、库拉索和圣文森特和格林纳丁斯拥有17家海滨度假村,每一处都彰显了其所在岛屿的独特风情。而其姊妹品牌Beaches Resorts则为家庭游客提供了充满乐趣的全包式度假体验,目前在特克斯和凯科斯群岛及牙买加设有三家海滨度假村。

公司简介

Sandals Resorts与Beaches Resorts致力于提供超越标准的度假体验,强调家庭般的温馨氛围,已迎接宾客超过四十年。为了进一步提升品牌形象,Sandals与多家顶级设计机构合作,包括Wolff Olins负责品牌形象策划,House Industries负责Logo精炼,以及Leo Burnett负责新广告活动的策划与执行。

设计理念

此次品牌形象升级的核心在于深化并拓展品牌的视觉身份,同时强化顾客体验与内部文化的一致性。Wolff Olins没有彻底重塑品牌标识,而是对其进行了精细化调整,并探索了品牌在多维度(视觉、语言、体验)上的表达方式。通过共享色彩板、字体、图形语言以及品牌标志的共性进化,Sandals与Beaches品牌之间的关联性得到了加强。

视觉形象与Logo设计

Wolff Olins对Sandals和Beaches的Logomark进行了精细调整,保留了品牌传承的同时,注入了新鲜元素。特别是新引入的手写体字体(据传由MCKL Type设计或参与),其优美的线条无缝延伸了Logo的视觉语言,成为项目的亮点。辅助使用的板状字体与手写体形成了鲜明对比,为品牌应用增添了一抹高端感。图标集的设计趣味横生,其锯齿状构造与圆润的字体形成了意想不到的对比与互补。

识别颜色

品牌色彩方案的更新也是此次形象升级的重要组成部分,新的色彩板不仅加强了品牌之间的关联性,还通过巧妙的色彩搭配,提升了品牌的整体视觉效果,使得Sandals与Beaches在各类媒介上的表现更加统一且引人注目。

其他内容

Leo Burnett策划的新广告活动以“Made of Caribbean”(加勒比海之造)为主题,于去年12月28日全面启动,覆盖了线性电视、数字平台、印刷媒体、社交媒体及户外广告等多个关键市场。这一活动不仅展示了品牌形象的视觉进化,还通过全方位的传播策略,加深了消费者对Sandals与Beaches品牌特色的认知。

设计师/设计公司介绍

  • Wolff Olins:全球领先的品牌策划设计公司,以其创新的品牌策略和设计理念著称,为众多国际知名品牌提供了成功的品牌转型与升级服务。官网链接
  • House Industries:知名字体设计与品牌品牌设计工作室,以其独特的字体设计和对品牌细节的精准把控,在业界享有盛誉。[注:因无法直接提供House Industries官网链接,请通过搜索引擎查询访问]
  • Leo Burnett:全球广告业巨头,以其创意无限的广告策划和执行力,帮助众多品牌实现了市场突破和品牌价值的提升。官网链接

文章小结

Sandals Resorts与Beaches Resorts通过此次品牌形象策划的全面升级,不仅强化了品牌的视觉识别度,还通过精细化的设计理念和全方位的传播策略,进一步提升了品牌在加勒比海度假市场的领导地位。未来,随着新形象的深入推广,相信Sandals与Beaches将继续引领加勒比海度假新风尚,为更多宾客带来难忘的度假体验。

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