制造行业品牌形象设计：SKF 百年 logo 焕新与视觉识别系统升级

作为全球领先的轴承与动力传动解决方案供应商，SKF（斯凯孚）在机械制造领域深耕 118 年，其品牌形象设计始终是行业标杆。2023 年，SKF 携手北欧设计机构 NORD ID 完成品牌视觉系统全面升级，以品牌形象设计为核心，将百年工业基因与数字时代需求深度融合，成为制造行业品牌焕新的经典案例。

一、项目背景：从 “机械制造” 到 “可持续推动者” 的战略转型

SKF 成立于 1907 年，业务覆盖 130 多个国家，服务于汽车、航空、新能源等 40 余个行业1。随着全球能源转型加速，SKF 提出 “减少摩擦，创造可持续未来” 的全新使命，亟需通过品牌形象升级传递从硬件制造商向 “可持续技术服务商” 的战略转型。此次设计由 NORD ID 主导，目标是在保留品牌历史传承的同时，强化 “科技感” 与 “动态生命力”，以适应数字化传播需求。

二、公司简介：工业巨头的品牌进化之路

SKF 的核心业务是通过轴承、密封件等产品降低机械摩擦，其技术直接影响能源效率。例如，与蔚来汽车合作的陶瓷球轴承可提升电动车续航里程1。品牌升级前，SKF 的视觉系统虽稳定但略显保守，尤其在移动端和社交媒体传播中缺乏记忆点。此次设计以 “Fighting Friction, Move the World Forward” 为核心理念，将企业使命转化为可感知的视觉语言。

三、设计理念：平衡经典与创新的双重叙事

1. 百年 logo 的现代解构

SKF 的 logo 由员工 1907 年手绘而成，其粗粝的 slab-serif 字体（如夸张的字母 “K” 锐角设计）成为工业美学的象征1。设计师通过vi 设计技术对原有笔触进行数字化重绘，保留手工质感的同时优化比例，使字母间距更紧凑，视觉冲击力更强。

2. 动态识别系统的突破性应用

为体现 “运动” 主题，设计团队开发了vis 设计领域罕见的动态标识系统：每个字母在静态与动态间切换 —— 例如 “K” 的锐角会随滚动效果展开，象征机械运转的流畅性。这种设计不仅适配网页、APP 等数字场景，还可通过 AR 技术在实体产品上呈现互动效果。

四、视觉形象：从字体到色彩的系统性革新

1. 专属字体家族的构建

设计师将 logo 字体扩展为 SKF Display 字库，包含三种字重，并与瑞典字体大师 Göran Söderström 合作优化细节1。该字体在保持工业感的同时，通过圆角处理增强现代气息，适用于标题、广告等场景。搭配定制的无衬线字体 SKF Sans，形成 “粗狂标题 + 清晰正文” 的视觉层级。

2. 色彩系统的战略调整

主色调沿用经典的 “SKF 蓝”（Pantone 286 C），但通过降低明度提升科技感；辅助色新增金属灰和能量橙，分别代表工业品质与创新活力。这种搭配既延续品牌认知，又符合年轻用户对 “未来感” 的审美需求。

五、设计师 / 设计公司介绍：NORD ID 的工业美学重构

总部位于斯德哥尔摩的 NORD ID 是北欧企业形象设计领域的先锋，擅长将功能性与情感化结合。其代表作包括沃尔沃集团的品牌焕新，以及爱立信 5G 时代的视觉系统升级。在 SKF 项目中，团队采用 “逆向溯源” 方法：先分析百年 logo 的核心基因（如手工感、力量感），再通过参数化设计实现现代化转化。这种 “守正创新” 的思路，使 SKF 的新形象在设计圈引发热议，被评价为 “工业设计与数字艺术的完美联姻”1。

六、文章小结：制造行业品牌形象设计的范式突破

SKF 的品牌升级案例为传统制造业提供了三大启示：

1. 历史资产的活化：通过cis 设计方法论，将百年 logo 转化为可扩展的视觉资产（如字体、动态标识）。
2. 技术驱动的叙事升级：动态识别系统与 AR 技术的结合，使品牌在 B2B 领域也能实现年轻化传播。
3. 可持续理念的可视化：色彩与字体的选择不仅是美学决策，更是企业价值观的具象表达。

正如设计团队所言：“真正的品牌形象设计，是让历史在未来中延续，让技术在情感中扎根。”SKF 的实践证明，制造行业的品牌升级无需颠覆传统，只需以品牌形象设计为支点，撬动技术、文化与传播的三重杠杆。