剑桥市VI设计焕新：Nimblebot打造城市品牌新形象

项目背景

剑桥市（Cambridge）位于美国马萨诸塞州米德尔塞克斯县，是大波士顿都会区的重要郊区，与波士顿隔查尔斯河相望。作为美国历史最悠久的城市之一，剑桥市以哈佛大学（1636年创立）和麻省理工学院（MIT）等知名学府闻名。根据2020年美国人口普查，剑桥市人口为118,403人，是马萨诸塞州第四大城市，也是新英格兰地区第九大人口城市。为提升城市品牌形象，剑桥市委托Nimblebot设计了一套统一的视觉识别设计（VI设计），以强化城市价值观并适应多场景应用。

公司简介

Nimblebot是一家位于剑桥市的设计公司，专注于品牌策略与视觉设计。其服务范围涵盖企业形象设计（CI设计）、数字平台设计、社区参与等。此次项目中，Nimblebot通过创新的视觉语言，帮助剑桥市构建了更具现代感和适应性的品牌系统，展现了城市的历史底蕴与未来活力。

设计理念

Nimblebot面临的挑战是创建一个既能统一各部门沟通、又能真实反映城市价值的品牌标识。设计团队以剑桥市市政厅为灵感核心，通过抽象化与现代化的手法，将建筑元素转化为简洁而富有辨识度的视觉符号。新设计需兼顾官方场合的庄重感与日常应用的灵活性，同时体现城市的多元文化与创新精神。

视觉形象

新VI设计以市政厅为视觉锚点，通过一系列图形和色彩组合，构建了城市的视觉语言体系。图形库包含剑桥市的街区、地标和人物插画，既保留了历史细节，又通过抽象化处理适应不同场景。色彩方案采用多功能调色板，可根据应用需求灵活调整，确保品牌一致性。

Logo设计

旧版Logo使用剑桥市官方印章，因其复杂细节而难以适应现代传播需求。新版Logo以市政厅建筑为原型，提供三种变体：

1. 官方印章版：保留传统印章的权威性；
2. 简化版：以极简线条勾勒建筑轮廓，适用于社交媒体等数字平台；
3. 抽象版：通过几何图形重构建筑特征，兼具现代感与辨识度。

字体方面，Nimblebot与Bastarda合作设计了专属无衬线字体，灵感源自市政厅立面结构。字母“A”“V”“Y”的曲线收尾细节，为字体增添了独特个性，适用于从杂志标题到子品牌标识的多种场景。

识别颜色

新配色方案以市政厅的砖红色与青灰色为基调，结合活力橙色与深蓝色，形成鲜明而和谐的视觉层次。砖红色象征历史传承，橙色代表创新活力，青灰色与深蓝色则传递专业与稳重感。色彩的多功能性确保品牌在不同媒介中保持一致性，同时增强视觉吸引力。

其他内容

Nimblebot还为剑桥市设计了网站、宣传册、社交媒体模板等应用物料。网站注重无障碍访问体验，宣传册与社交媒体内容通过统一的布局系统，将建筑元素转化为图形框架，灵活承载文字、色彩与图像。插画库中的抽象图形可重新配色，为不同活动增添趣味性与个性化。

设计师/设计公司介绍

Nimblebot是一家专注于品牌与用户体验的设计机构，擅长通过战略思维与视觉创新解决复杂问题。其代表作包括城市品牌升级、数字平台设计等，以“适应性设计”理念著称。此次与剑桥市的合作，Nimblebot成功将城市历史与现代需求融合，打造出兼具权威性与亲和力的品牌形象。

文章小结

剑桥市的VI设计升级是一次成功的城市品牌重塑实践。Nimblebot通过提炼市政厅建筑元素，构建了灵活且富有层次的视觉语言体系，既保留了城市的历史底蕴，又展现了现代活力。新Logo与字体的创新设计，以及多功能色彩方案的应用，使剑桥市在官方场合与日常传播中均能保持统一且鲜明的形象。此次升级不仅提升了城市的品牌辨识度，也为市民与游客提供了更具吸引力的互动体验，进一步巩固了剑桥市作为学术与文化中心的地位。