Dortmund 城市 VI 设计全解析：如何重塑城市品牌、彰显独特魅力

项目背景

Dortmund，这座位于德国北莱茵-威斯特法伦州的第三大城市，不仅是鲁尔区及威斯特法伦州的最大城市，更是欧洲联盟第二大都市区——莱茵-鲁尔大都市区的重要组成部分。其悠久的历史与丰富的文化底蕴为城市品牌形象的塑造提供了坚实的基础。然而，在过往的漫长岁月中，尽管Dortmund在城市发展上取得了诸多成就，但在品牌塑造上却缺乏一个系统性的战略过程。直至2023年8月，随着与市政府营销与传播团队的紧密合作，一场旨在为未来通信与营销奠定坚实基础的战略性品牌发展项目正式拉开帷幕。

公司简介

本次负责Dortmund城市品牌形象设计的团队为Dichter + Denker，一家来自德国汉堡的知名设计公司。他们凭借丰富的设计经验与独到的创意视角，为Dortmund量身打造了一套全新的视觉识别系统（VI设计），旨在通过视觉语言传递城市的独特魅力与核心价值。

设计理念

Dortmund的新品牌理念“One of a kind (Die Einzige ihrer Art)”体现了城市独一无二的特质。设计团队从城市的历史与文化中汲取灵感，将城市的象征——鹰，进行了简化与图标化处理，使其更加鲜明、易于识别。同时，结合“DO”元素（源自1970年代Dortmund的旧标志），形成了新的城市主标志，既保留了历史的痕迹，又展现了现代的气息。

视觉形象

在视觉识别设计方面，团队采用了四种强烈而自信的颜色，搭配富有特色的字体与灵活的布局系统，构建了一个既真实又富有力量的视觉语言体系。其中，特别值得一提的是对“Gill Sans Ultra Bold”字体的运用，这一曾在Dortmund 70、80年代文化海报上广泛使用的字体，不仅唤起了市民的共鸣，更为城市品牌增添了一份复古与现代交融的独特韵味。

Logo设计

新的Logo设计巧妙地将鹰与“DO”元素相结合，形成了城市的主要识别符号。鹰的图标化设计不仅简化了原有复杂的图案，更使其与“DO”元素在比例与形状上达到了完美的和谐，既体现了对传统的尊重，又展现了创新的勇气。

识别颜色

在颜色选择上，设计团队并未遵循传统的德国城市色彩（如黄、黑、红），而是大胆采用了四种鲜明而独特的颜色，这些颜色不仅符合城市的个性特征，更在视觉上形成了强烈的冲击力，使Dortmund的品牌形象在众多城市中脱颖而出。

其他内容

除了Logo与颜色设计外，团队还注重了字体、布局以及图像与图标语言的选择与运用。通过一系列精心设计的视觉元素，共同构建了一个既统一又富有变化的视觉识别系统，为Dortmund的城市品牌形象注入了新的活力与生命力。

设计师/设计公司介绍

Dichter + Denker作为本次项目的设计团队，凭借其深厚的专业功底与丰富的实践经验，成功地为Dortmund打造了一套既符合城市特色又具有国际视野的品牌形象设计。他们的作品不仅赢得了客户的广泛赞誉，更为城市品牌形象的塑造树立了新的标杆。

文章小结

本次Dortmund城市的VI设计项目，通过深入挖掘城市的历史与文化底蕴，结合现代设计手法与理念，成功地为城市塑造了一个既独特又富有魅力的品牌形象。新的视觉识别系统不仅提升了城市的知名度与美誉度，更为城市的未来发展奠定了坚实的基础。在未来的日子里，我们有理由相信，Dortmund将以其全新的品牌形象，在世界的舞台上绽放出更加耀眼的光芒。