香港置地焕新品牌形象设计：传承经典，引领地产行业未来

项目背景

香港置地（Hongkong Land）创立于1889年，是一家历史悠久的上市地产投资、管理及发展集团。面对新的市场机遇和领导团队的更迭，香港置地希望能够革新其品牌形象，从传统的印象转变为创新先锋，以更好地展现其核心优势——卓越、创新和卓越的服务体验。此次品牌形象设计旨在提升客户体验，强化其在香港中环核心区域的战略地位，并进一步巩固其在亚洲门户城市的领先地位。

公司简介

香港置地是一家亚洲领先的物业投资、管理及发展集团，专注于亚洲门户城市开发、持有及管理优质的综合物业，涵盖甲级写字楼、高端零售、住宅及酒店项目。集团物业遍布香港、新加坡和上海等地，总楼面面积超过85万平方米。凭借其领先的绿色建筑认证，香港置地吸引了众多世界顶尖企业和奢侈品牌入驻。其位于香港中环的物业组合拥有约45万平方米的优质物业。此外，集团在新加坡还拥有16.5万平方米的优质写字楼（主要通过合资企业持有），并在中国内地拥有五个零售中心，包括位于北京王府井的奢华零售中心。在上海，集团持有位于西岸一个总楼面面积达110万平方米的综合项目的43%权益，该项目预计于2028年竣工。香港置地控股有限公司于百慕大注册成立，并在伦敦证券交易所（过渡类别）拥有主要上市地位，同时在百慕大和新加坡拥有第二上市地位。香港置地是怡和集团成员。

设计理念

本次品牌设计的核心理念围绕“体验至上”（experience is central）展开，旨在强调客户对香港置地的信任、不断提升的客户体验以及集团以香港中环为核心的城市战略。设计灵感来源于汉字“壽”（寓意长寿），由著名平面设计师亨利·施泰纳（Henry Steiner）创作的标志性“H”符号得以保留，并在传承其历史意义的基础上，进行了数字化时代的创新。通过对“H”符号的深度和维度进行创新，使其转化为一种沉浸式的体验，运用纹理、叠加和视角转换等手法，创造出让人联想到香港置地建造的桥梁和高架走廊的图案，并结合纪实风格的摄影，为品牌注入电影般的质感，将受众带入城市中心的核心体验。

视觉形象

香港置地的全新视觉形象在保留经典元素的同时，注入了现代活力。

logo设计

由亨利·施泰纳设计的“H”字母标识是香港置地的核心品牌设计元素。该标识巧妙地将汉字“壽”与建筑平面图相结合，形成了一个大胆的企业标志。在本次品牌重塑中，设计团队保留了原有的设计意图，并对标识的矢量图形进行了细微调整，使其更符合数字化的显示要求，同时还引入了动态效果，赋予其三维的立体感。

字体设计

在字体选择上，香港置地秉持着经典优雅的风格。Univers字体与公司的历史底蕴相呼应，而Noto字体则作为一种支持超过1000种语言的字体，体现了其全球化的视野。整体以经典的 neutral 色调为基础，并点缀以充满活力和现代感的强调色，为企业品牌注入新的能量。

其他内容

本次品牌形象策划还包括了纪实风格的摄影运用，旨在通过影像的力量，增强品牌的叙事性和代入感，让受众仿佛置身于香港置地的核心项目之中，体验其所营造的城市中心生活。

设计师/设计公司介绍

本次香港置地的品牌形象升级由国际知名的设计机构DNCO负责。DNCO在伦敦和纽约均设有办公室，致力于为全球客户提供卓越的品牌战略和设计服务。他们擅长深入理解客户的核心价值，并将其转化为具有创新性和影响力的视觉形象。

DNCO 官网

文章小结

香港置地此次的品牌形象设计是一次成功的革新，在传承经典“H”标志的基础上，通过现代化的设计语言和“体验至上”的核心理念，展现了其从传统走向创新、引领地产行业未来的决心。全新的视觉形象不仅提升了品牌的辨识度和现代感，也更好地传递了香港置地的核心价值和对客户体验的承诺。