动物保护组织Humane World for Animals品牌形象设计升级案例解析

在动物保护领域，一个强大的品牌形象不仅是视觉呈现，更是一种号召力。本文以国际知名动物保护组织Humane World for Animals（前身为“美国人道协会”和“国际人道协会”）的品牌升级案例为核心，结合行业趋势与设计理念，探讨如何通过品牌形象设计传递全球化使命与行动力。文中将涉及CI设计与VIS设计等关键概念。

项目背景

全球动物保护事业面临诸多挑战，地域性品牌已难以满足国际化需求。Humane World for Animals在50多个国家开展行动，致力于解决动物虐待的根源问题。品牌调研显示，旧名称与标识虽具历史积淀，但难以传达全球愿景。因此，组织启动全面品牌升级，旨在通过更直观的名称和更具活力的视觉形象，强化全球影响力。

公司简介

Humane World for Animals是全球动物保护领域的领导者，拥有数百万支持者，业务覆盖50余国。其使命是“为动物创造更人道的世界”，通过终结最残酷的虐待行为、关怀危机中的动物，推动动物保护运动发展。此次品牌升级是战略转型的关键一步。

设计理念

新品牌以“解决动物虐待根源问题”为核心理念，强调“有效且持久的全球影响”。设计团队Lippincott通过全球受众调研，提炼出品牌需传递的领导力与行动力。新名称Humane World for Animals直接点明目标，兼具行动号召与历史传承。

视觉形象

• Logo设计：旧标识以动物剪影构成美国地图，具辨识度但局限性强。新标识采用动态地球图标，五只动物自然环绕成环，象征全球动物生态系统的互联互通。尽管狗狗腿部设计引发争议，但整体效果出色，字标采用Sharp Grotesk字体，兼顾专业性与亲和力。
• 识别颜色：色彩系统灵感源于动物与自然，采用有机形态与温暖色调，强化品牌与自然世界的联系。
• 其他设计元素：强大的动物摄影与醒目排版形成对比，传递情感共鸣与行动紧迫感。品牌宣传片运用定格动画，配合Sia翻唱歌曲，进一步扩大影响力。

设计师/设计公司介绍

设计团队Lippincott是全球顶尖品牌咨询公司，擅长通过战略洞察与创意设计驱动品牌增长。在Humane World for Animals项目中，团队从品牌策略到视觉系统全程参与，确保新形象既延续历史资产，又强化全球使命。

文章小结

Humane World for Animals的品牌升级，是动物保护领域VIS设计（视觉识别系统）与CI设计（企业形象设计）的典范。通过名称更新、动态标识、自然色彩系统等设计手段，品牌成功传递全球化愿景与行动力。在拥挤的媒体环境中，这种兼具理性与感性的设计策略，为组织赢得更多支持者与关注度，助力实现“更人道的世界”这一终极目标。