农产品行业品牌形象设计：THC Design 从区域品牌到全国品牌的视觉升级之路

在竞争激烈的农产品行业，THC Design 作为优质农产品的头部生产商，自 2015 年成立以来，不断发展壮大。从 2016 年聚焦绿色生态农产品市场，到 2019 年拓展至全国高端农产品领域，THC Design 凭借卓越的种植技术（已培育超 100 个优质品种）、领先的农产品品质分析技术以及可持续种植方法，成为行业佼佼者。作为一家员工持股企业，其团队多元的文化背景为品牌注入独特活力。如今，为从区域品牌迈向全国市场，THC Design 携手纽约布鲁克林设计公司 Super Okay，展开了一场极具突破性的品牌形象设计。

项目背景

随着业务版图从区域扩展到多个省份，THC Design 面临双重挑战：一方面，需满足不同地区严格的农产品质量标准与包装法规要求；另一方面，要向更广泛的消费者清晰传递产品特性与绿色健康理念。原有的品牌视觉已无法支撑其全国化战略，无论是标识设计，还是包装系统，都亟需革新，以在琳琅满目的农产品货架上脱颖而出，建立统一且鲜明的品牌认知。

公司简介

THC Design 扎根于农业产区，以传承农耕文化与创新种植技术为核心，持续推动农产品行业发展。作为员工持股企业，其团队涵盖多元背景，从管理层到种植团队、品控人员和配送司机，不同视角的融合成为品牌创新的源动力。凭借对品质的坚持和对市场的敏锐洞察，THC Design 已在行业内占据重要地位。

设计理念

Super Okay 设计团队以 THC Design 的核心资产为基础，旨在打造一套成熟且具辨识度的品牌系统。他们深知，在竞争激烈的农产品市场中，品牌需兼具记忆点与亲和力。因此，在保留品牌标志性元素的同时，进行优化升级，使其更贴合农产品天然、健康的特性；以自然色调为基调，融入醒目的品牌色，构建强烈的视觉冲击；在字体选择上，采用简洁大方的字体，赋予品牌可靠、专业的视觉表达，全方位实现品牌视觉的焕新。

视觉形象

Logo 设计

旧版 logo 设计较为普通，缺乏吸引力，而新版 logo 对核心图标进行巧妙改造，融入农产品相关元素并采用更具质感的设计，使其更具立体感与趣味性。品牌文字标识也采用简洁易读的字体，并在细节处融入自然纹理，这种设计不仅体现农产品天然、健康的特质，更增强了视觉连贯性，让 logo 从普通标识蜕变为独特的品牌符号。

识别颜色

自然色系一直是 THC Design 品牌元素的一部分，但此前并未充分发挥其价值。此次设计中，以绿色、黄色等自然色调为核心，通过不同深浅的变化，既实现了产品 SKU 的区分，又保持了整体视觉的统一。搭配极具辨识度的品牌色，形成强烈的色彩对比，使品牌在货架上迅速抓住消费者目光，同时也为品牌构建了独特的色彩识别体系。

包装与排版

包装设计充分利用自然色系与品牌色的搭配，在不同材质和容器上灵活运用，从环保纸盒到可降解包装袋，品牌色元素的点缀让产品包装极具辨识度。信息排版采用简洁明了的布局方式，将产品信息、种植故事和品牌理念巧妙融合，在保证信息清晰传达的同时，增强了视觉美感与文化内涵。

设计师 / 设计公司介绍

Super Okay 是一家位于纽约布鲁克林的创意设计公司，专注于品牌形象塑造与视觉系统设计。在品牌重塑领域经验丰富，擅长挖掘品牌核心价值，通过创新设计帮助企业在市场中脱颖而出。此次为 THC Design 打造的品牌形象设计方案，展现了其对农产品行业特性的深刻理解和强大的设计执行力。

文章小结

THC Design 此次的品牌升级，是农产品行业品牌形象设计的成功范例。从旧版 logo 的平淡到新版视觉的鲜明独特，从单一的色彩运用到系统的色彩体系构建，从模糊的信息传递到清晰美观的包装排版，Super Okay 助力 THC Design 实现了从区域品牌到全国品牌的视觉跨越。其简洁大方的设计风格和富有文化内涵的视觉表达，必将使其在竞争激烈的农产品市场中占据有利地位，也为其他农产品企业的cis 设计和vis 设计提供了宝贵的参考经验 。