保险行业视觉升级：企业形象设计重塑百年品牌信任感

项目背景

在竞争激烈的保险市场中，视觉形象成为企业传递专业性与信赖感的关键载体。以拥有215年历史的美国哈特福德保险公司为例，这家以财产险、团体福利及共同基金为核心业务的机构，在数字化转型与年轻化消费趋势下，亟需通过企业形象设计（CI设计）革新，强化其“敏捷、清晰、联结”的品牌定位。此次视觉升级不仅需承载企业历史底蕴，更要以现代设计语言对话新一代客户。

公司简介

哈特福德保险公司自1810年成立以来，始终以“护航人类成就”为使命，为个人与企业客户提供风险保障。其服务网络覆盖全美，并以客户满意度、可持续发展实践及企业诚信著称。面对市场变化，公司选择与全球顶尖设计机构Pentagram合作，通过系统性品牌重塑，构建兼具传统价值与现代活力的视觉体系。

设计理念

Pentagram设计团队提出“传承赋能未来”的核心策略，将哈特福德百年历史中的“雄鹿”符号作为视觉锚点。设计目标明确为三点：品牌形象设计（Brand Image Design）需强化信任感与稳定性；视觉语言需简洁现代以适应数字媒介；动态系统需支持多元化应用场景。最终方案以“雄鹿向前跃动”的姿态，隐喻企业面向未来的创新精神。

视觉形象

色彩体系是本次升级的核心创新。主色调延续经典的勃艮第红与黑色，新增亮粉色作为品牌活力点缀。设计团队通过高对比度配色方案，确保标志在数字屏幕与实体媒介中均具备强辨识度。例如，户外广告采用金属质感渐变效果，数字界面则使用扁平化配色方案，这种视觉识别设计（VI设计）策略兼顾了品牌传承与媒介适应性。

logo设计

新标志以极简线条重塑雄鹿形象，将传统写实风格转化为几何剪影。设计亮点包括：三维细节增强立体感，鹿角造型优化为更流畅的弧线，身体姿态从静态转向动态前倾。值得关注的是，鹿头方向从“回顾”转为“前瞻”，这一调整暗合品牌“向前看”的战略定位。字体部分采用定制版Trust Hartford字体，其古典气质与现代笔画形成独特张力。

识别颜色

色彩应用策略体现行业特性。在保险单据等正式文件中，主色采用深勃艮第红与黑色搭配，传递专业性与安全性；在线上平台及客户互动界面，则通过亮粉色点缀提升亲和力。这种分场景色彩管理，既保持品牌统一性，又满足不同受众的心理预期，堪称企业视觉识别系统（VIS设计）的典范。

其他内容

在辅助图形设计上，Pentagram从美国硬币雕刻艺术中汲取灵感，开发出专属纹样系统。这些几何图案既可独立作为背景元素，也能与雄鹿标志组合使用，形成丰富的视觉层次。值得注意的是，设计团队特意保留了部分传统元素，如钱币纹样的弧形边框，以此强化品牌历史厚重感。

设计师/设计公司介绍

Pentagram作为全球顶尖设计机构，其纽约团队由合伙人Luke Hayman领衔。此次项目充分展现该机构“传统现代化”的设计哲学：既保留哈特福德保险公司的核心资产，又通过动态系统实现视觉延伸。例如，雄鹿标志可拆解为独立图标，应用于APP启动页或社交媒体头像；定制字体Trust Hartford支持多语言排版，满足全球化业务需求。

文章小结

从静态符号到动态系统，从单一标志到色彩管理体系，哈特福德保险公司的视觉革新揭示了金融行业品牌升级的深层逻辑：企业形象设计（CI设计）的本质是建立情感信任。当设计语言与行业属性、企业战略深度融合，品牌才能真正成为客户风险管理的“隐形守护者”。此次案例为保险业乃至整个金融行业提供了视觉升级的范式参考。