卫浴品牌视觉识别设计：Bidetlity如何通过VI设计重塑健康护理市场形象

项目背景

在健康意识与环保理念并行的消费趋势下，卫浴行业正经历从功能性向体验感的转型。2021年创立于柏林的Bidetlity敏锐捕捉到这一需求，以“重新定义亲密卫生习惯”为核心使命，推出坐浴盆、智能马桶凳等创新产品。面对传统卫浴品牌保守的形象定位，Bidetlity选择通过视觉识别设计（VI设计）突破行业桎梏，将私密护理话题转化为趣味与专业并存的品牌叙事。

公司简介

Bidetlity团队由一群年轻设计师与健康领域专家组成，总部设在德国柏林。其产品不仅关注物理清洁需求，更强调心理健康层面的自我关怀。例如，通过人体工学设计的坐浴喷头缓解用户身体压力，以可持续材料践行环保承诺，构建“清洁-舒适-可持续”三位一体的品牌价值体系。

设计理念：打破禁忌的幽默哲学

设计机构LIT（柏林）在重塑Bidetlity品牌时，提出“以直白对抗羞耻”的核心策略。传统卫浴品牌常通过冷色调与极简图标传递“医疗感”，而Bidetlity的新形象彻底颠覆这一逻辑：

• 大胆的视觉符号：将水滴图标演化为拟人化的臀部轮廓，配合挤压变形后的衬线字体，形成强烈视觉冲击；
• 低俗幽默的巧妙运用：在标题排版中，字母负空间被设计成肛门形状，包装图案以水花飞溅动态呼应产品功能，直白却不失分寸感。

视觉形象：色彩心理学与文化符号的融合

新VI系统采用四色策略构建品牌记忆点：

1. 紫罗兰与薄荷绿：营造温暖洁净的卫生空间联想；
2. 亮橙色点缀：作为视觉焦点引导用户关注核心信息；
3. 争议性红棕色：虽被质疑引发负面联想，但设计团队认为其“泥土感”恰好呼应自然生态理念。

识别颜色的饱和度对比强化了品牌个性，但需注意在深色背景下的适配性问题，LIT后续或需通过动态测试优化配色方案。

Logo设计：从临床到鲜活的形态进化

旧版Logo以水滴图标+圆润无衬线字体呈现，虽传递“洁净”但缺乏温度。新版Logo设计突破性采用：

• 三维臀部轮廓图标：以流畅曲线模拟人体工学，替代冰冷的水滴符号；
• 高密度衬线字体：字间距压缩增强视觉紧凑感，字母转角处理保留德系设计的严谨基因。

该设计在社交媒体引发两极评价，但成功实现“争议即流量”的传播效应，Instagram话题#buttholedesign浏览量突破300万次。

其他内容：包装与语态的系统化革新

除视觉元素外，品牌升级包含两大创新维度：

• 包装设计：摒弃医疗感白底标签，采用插画风格呈现产品使用场景，附赠趣味贴纸鼓励用户DIY装饰；
• 语态策略：在广告文案中直接使用“poop”“butt”等词汇，通过自嘲式幽默消解用户对私密话题的尴尬感。
  （注：市场反馈数据显示，25-35岁女性群体对直白语态接受度高达78%，但40岁以上男性用户偏好更含蓄表达，品牌正考虑推出差异化内容线）

设计师/设计公司介绍

执行机构LIT（Linking Imagination to Reality）是柏林新锐设计工作室，擅长将亚文化符号转化为商业价值。其代表作包括LGBTQ+主题咖啡品牌“Rainbow Roast”的彩虹渐变包装，以及环保组织“Ocean Guard”的塑料污染数据可视化项目。此次为Bidetlity打造的VI系统，延续了LIT“文化颠覆者”的设计基因。

文章小结

Bidetlity的案例揭示：在保守行业（如卫浴、健康护理）中，视觉识别设计的突破性创新能快速建立品牌差异化。通过符号解构、色彩心理学与亚文化语态的组合拳，品牌成功将“坐浴盆”从功能性产品转化为年轻群体追捧的生活方式符号。未来，随着Z世代成为消费主力，此类品牌形象设计策略或将成为传统行业转型的标配路径。