美容个护行业vi设计革新：Rollr可持续除臭剂的品牌形象设计策略

项目背景
在全球可持续消费浪潮下，美容个护领域正经历设计理念的颠覆性变革。2024年诞生的创新品牌Rollr，以“可重复灌装滚珠除臭剂”切入天然个护市场，通过vi设计重构环保与奢华的平衡点。其产品采用医疗级不锈钢或天然宝石滚珠（如玫瑰石英、绿东陵玉），搭配可无限续杯的雕花玻璃瓶身，直击传统塑料包装的浪费痛点，契合Z世代“颜值即正义”与“零废弃”的双重需求。

公司简介
Rollr的视觉战略由纽约设计机构Mother Design主导，该团队曾为Aesop、Glossier等新消费品牌打造现象级视觉系统。此次合作中，Mother Design提出“有责任感的享乐主义”定位，将高端香水包装逻辑引入日常个护场景，通过品牌形象设计打破环保产品“性冷淡”的刻板印象，塑造兼具功能性与情感价值的品牌符号。

设计理念
设计团队通过三重策略实现品类突破：

1. 感官升级：以宝石滚珠替代塑料部件，冷触感设计增强使用仪式感，同时暗合水晶疗愈的养生趋势；
2. 永久容器：借鉴精酿啤酒瓶的模块化螺纹接口，打造可终身使用的玻璃瓶身，降低用户决策成本；
3. 视觉锚点：通过暗色玻璃与低饱和度马卡龙色标签，构建“实验室级专业感”与“自然疗愈”的双重联想。

视觉形象
视觉识别设计系统围绕三大核心元素展开：

• 瓶身设计：流线型玻璃瓶参考香水瓶工艺，底部蚀刻Rollr标志性“R”纹样，在浴室场景中形成视觉记忆点；
• 色彩策略：根据香型（佛手柑、香根草、鼠尾草）定制渐变色调，暗色玻璃有效阻隔紫外线，延长天然配方保质期；
• 材质对比：冷感金属/宝石与温润玻璃形成触觉通感，强化“可持续≠廉价”的消费认知。

logo设计
定制字体“Rollr Serif”成为品牌视觉DNA：

• 动态曲线：字母“R”的笔画末端延伸出液态波纹，隐喻滚珠滑动轨迹；
• 负空间运用：字母“o”内部旋转设计暗含滚动意象，与宝石滚珠功能形成语义关联；
• 字体适配：标题采用高对比度衬线体，正文搭配无衬线字体Kalice，形成传统与现代的视觉对话。

识别颜色
色彩工程严格遵循“50度灰理论”：

• 主色调：深空灰（Pantone Cool Gray 11C）作为品牌基底色，传递科技感与环保承诺；
• 辅助色：从天然香料中提取的勃艮第红、橄榄绿、雾霭蓝，分别对应不同宝石滚珠的疗愈属性；
• 应用规范：社交媒体内容采用单色背景+高饱和度宝石特写，电商页面则统一使用深灰底图强化品牌调性。

其他内容

• vi设计延伸：开发可替换电子墨水屏标签，用户扫码即可更新瓶身显示内容，实现“一瓶多用”的智能化体验；
• cis设计整合：制定《可持续包装白皮书》，规范从生产到回收的全流程视觉传达，例如在瓶身标注“100%可回收玻璃”图标系统。（此部分信息正在整理中）

设计师/设计公司介绍
Mother Design团队由跨学科专家组成，包括前苹果包装设计师、宝石学家及神经美学研究员。项目负责人透露：“我们研究了3000份消费者触觉偏好数据，发现指尖压力值与品牌信任度呈正相关，这直接影响了宝石滚珠的尺寸设计。”（此部分信息正在整理中）

文章小结
Rollr的cis设计革新证明：可持续品牌完全可以通过视觉识别设计实现差异化突围。从宝石滚珠的感官营销到模块化瓶身的功能创新，从定制字体的情感共鸣到色彩战略的科学应用，Rollr为美容个护行业树立了“环保奢华”的新标杆。随着全球零废弃法规趋严，此类将可持续理念深度融入视觉系统的设计策略，或将引发新一轮品类革命。