VI设计赋能酿酒行业品牌升级：Wachusett啤酒公司视觉战略解析 项目背景

项目背景

Wachusett Brewing Company成立于1994年，由三名热爱精酿文化的马萨诸塞州大学生创立。初期以自行车、独木舟等户外活动为灵感，凭借“敢想敢做”的精神，从工程与生物领域跨界投身啤酒酿造。经过30余年发展，其蓝莓艾尔（Blueberry Ale）已占据公司85%的销售额，成为新英格兰地区果味啤酒细分市场的标杆产品。然而，随着市场竞争加剧，原有视觉体系逐渐暴露出品牌辨识度不足、零售场景扩展受限等问题，亟需通过vi设计实现战略升级。

公司简介

作为新英格兰精酿啤酒代表品牌，Wachusett以“户外活力+本土情怀”为核心定位，长期举办乡村音乐会等活动，深度绑定马萨诸塞州中央乡村的自然场景。其蓝莓艾尔产品凭借独特风味与包装，在果味啤酒赛道建立显著优势，但旧版视觉资产（如手写字体、蚀刻风格插画）难以支撑品牌向更大规模零售渠道的拓展需求。

设计理念

设计机构CODO Design在调研中发现，Wachusett虽缺乏视觉资产积累，但品牌资产（Brand Equity）深厚。团队提出“保留核心记忆点，强化战略差异化”的改造方针：

1. 视觉资产留存：保留拱形字体（arched typography）与谷仓符号（barn motif），前者延续品牌手作温度感，后者呼应乡村定位；
2. 战略聚焦：将蓝莓艾尔包装升级为视觉核心，通过企业形象设计强化“果味啤酒专家”认知，目标直指新英格兰地区果味啤酒品类垄断地位。

视觉形象

LOGO设计：新版LOGO摒弃旧版手工质感，采用工业风粗犷线条与木质纹理结合，保留谷仓元素但赋予其更现代的几何形态。拱形字体被重构为品牌超级符号，应用于瓶身标签及宣传物料，形成跨媒介的视觉连贯性。

识别颜色：以深红色作为主色调，强化货架冲击力，同时保留蓝色呼应蓝莓产品属性。色彩策略既满足零售场景的即时辨识需求，又通过高对比度设计（如蓝莓艾尔罐身的红蓝撞色）提升消费者记忆点。

扩展内容

包装系统革新：

• 蓝莓艾尔罐身采用大胆色块分割与压迫式排版，在竞品中脱颖而出；
• 季节性产品（如夏日艾尔、IPA）沿用主视觉框架，但通过“自由创作”标签设计保持活力，部分款式因过度实验被市场验证为需优化方向；
• 品牌形象设计长尾词应用：通过“精酿啤酒包装设计案例”“果味啤酒视觉策略”等关键词布局，提升行业内容关联性。

设计师/设计公司介绍

CODO Design（印第安纳波利斯）专注精酿行业品牌塑造，其作品以“战略型设计”著称。本次项目通过cis设计（企业识别系统）整合，将Wachusett从地方性品牌升级为区域品类代表，案例被收录于其官方项目库作为行业标杆展示。

文章小结

本次VI升级通过“保留记忆点+战略聚焦”策略，成功解决Wachusett视觉资产薄弱问题。新设计既保留品牌基因，又以vis设计（视觉识别系统）构建零售场景竞争力，为精酿啤酒行业提供“小品类大突破”的视觉战略范本。未来，品牌需持续优化季节性产品线视觉统一性，以巩固果味啤酒赛道的领先地位。