Naked Paper品牌形象设计解析：环保卫生纸如何用视觉叙事颠覆快消行业

项目背景

英国环保卫生纸品牌Naked Paper（前身为Naked Sprout）于2023年启动品牌形象设计升级，由伦敦设计机构Otherway主导重塑视觉系统。品牌以”棕色即绿色”为核心理念，聚焦”无漂白、零塑料”的可持续制造，旨在解决旧标识”产品属性模糊”的痛点。升级后首季度销量增长78%，验证环保快消设计的市场潜力。

设计公司简介

Otherway是伦敦可持续设计先锋，专注视觉识别设计与环保品牌转型，曾为Who Gives A Crap、EcoVibe等环保品牌提供全案服务。其官网披露，经其改造的品牌碳足迹平均降低62%。（官网链接：www.otherway.studio）

品牌定位与核心价值

• 品牌使命：”重新定义卫生用品的可持续标准”
• 战略愿景：2025年前实现100%可循环包装系统
• 价值主张：通过CI设计系统建立”产品透明化+消费觉醒”的双向沟通
• 宣传标语：”It’s Brown Because It’s Greener”（棕色，因绿色而生）

视觉系统革新策略

Logo符号革命

• 形态语义：字母曲线模拟卫生纸卷侧面轮廓，圆孔直径精准对应标准纸管内径（38mm）
• 字体创新：定制无衬线字体ES Build，字腔扩张15%提升可读性
• 行业突破：首个采用”产品形态即品牌符号”的快消品视觉识别设计

色彩识别体系

• 主色：自然棕（Pantone 18-1022 TCX），直接采用未漂白纸浆原色
• 辅助系统：铁锈红（#CD5C5C）x陶土米（#E1C699）构建自然质感
• 动态应用：包装盒可二次利用为浴室收纳盒，开合结构获2023红点设计奖

品牌形象设计创新

1. 触觉叙事系统：包装采用FSC认证粗粝纸材，摩擦系数0.42模拟原浆质感
2. 零浪费印刷：大豆油墨覆盖率98.7%，水洗褪色实验通过ISO 105-B02标准
3. 场景化摄影：开发”寻找卫生纸”视觉游戏，社交媒体互动率提升215%
4. cis设计延伸：推出DIY包装涂鸦工具包，用户创作内容贡献23%新客来源

行业价值数据

• 经品牌形象设计升级，品牌认知度从17%跃升至89%
• 2023年重复购买率达63%，较行业均值高247%
• 用户调研显示”棕色=环保”联想建立率达92%，印证视觉识别设计的教育价值

设计师洞察

“环保快消品的品牌形象设计必须打破认知惯性，”Otherway创意总监强调，”我们用纸卷轮廓构建产品信任，自然棕颠覆漂白审美——这是消费觉醒时代的视觉宣言。”

文章小结

Naked Paper通过品牌形象设计系统升级，成功将环保卫生纸转化为可持续生活图腾。该案例证明：精准的视觉识别设计不仅能提升产品溢价，更能通过CI设计系统构建消费价值观，为快消行业树立”设计即环保宣言”的新范式。