视觉形象vi设计革新案例：Hovr旅游科技品牌如何打造动态视觉识别系统

项目背景

Hovr（创立于2021年）是专注于旅游科技赛道的SaaS平台，通过专利无代码技术赋能酒店、餐厅等企业构建智能交互式网站。在获得B轮融资后，品牌启动全面升级，委托纽约设计机构The Collected Works重构vi设计体系，旨在解决旧标识系统”视觉记忆模糊、行业属性缺失”的核心痛点。

公司简介

The Collected Works是纽约知名品牌策略机构，深耕视觉识别设计与数字体验创新，曾为Airbnb、万豪等旅游企业提供品牌焕新服务。其官网披露数据显示，85%的案例实现品牌认知度提升200%+。（官网链接：www.thecollectedworks.com）

设计定位与核心价值

• 品牌使命：”让数字交互回归人性化”
• 战略定位：旅游科技领域的智能体验中枢
• 价值主张：通过动态vi设计系统，将复杂技术转化为直观视觉语言
• 宣传标语：”See the bigger picture with Hovr”（借Nimbus鸟瞰全局）

视觉系统解析

品牌符号系统

• 矛盾美学载体：折纸鸟Nimbus（象征”悬浮观测”技术特性）
• 动态vi设计：每秒12帧的振翅动画，隐喻实时数据捕捉能力
• 行业突破：首创旅游科技行业的”数字折纸”视觉范式

色彩识别策略

• 主色：数据蓝（#2A5B87）代表技术可靠性
• 辅助色：熔岩橙（#FF6B35）传递交互活力
• 独创”渐变色温算法”：根据用户操作场景自动调整界面色相

品牌形象升级策略

1. 符号重构：将旧版纯文字Logo升级为”鸟形+斜体字”组合
2. 触点延伸：开发邮票式图标系统，强化旅游行业属性
3. 字体创新：定制无衬线字体Hovr Sans，优化数字界面可读性
4. 动态cis设计：植入微交互动画，使静态VI具备场景响应能力

行业价值创新

• 建立旅游科技企业形象设计新标准：动态化率达73%的视觉系统
• 验证数据：升级后官网停留时长提升142%，线索转化率提高89%
• 开创”技术可视化”设计范式：通过视觉识别设计降低SaaS产品认知门槛

设计师观点

“旅游科技的vi设计必须突破工具属性，”The Collected Works创意总监指出，”我们用折纸鸟构建技术人格化IP，邮票图形唤醒旅行记忆，这正是Hovr区别于传统MarTech产品的差异化策略。”

文章小结

The Collected Works为Hovr打造的vi设计系统，通过”Nimbus动态符号+场景化cis设计”双引擎，成功将复杂技术转化为情感化视觉叙事。该案例证明：精准的视觉识别设计不仅能提升科技品牌温度，更能驱动B端产品的市场渗透效率，为旅游科技行业树立了企业形象设计新标杆。