vi设计赋能精酿啤酒品牌：Basker如何以设计诠释“味觉探险”

项目背景

在立陶宛精酿啤酒市场同质化竞争中，2024年成立的Basker啤酒厂以“酒花风味探索者”为定位，通过vi设计系统构建差异化品牌认知。其设计策略聚焦“将酿酒工艺转化为视觉语言”，目标消费者为追求独特味觉体验的啤酒爱好者及精品酒吧渠道。

公司简介

Basker是立陶宛首家专注酒花风味研发的微型酿酒厂，由啤酒文化爱好者家族创立。品牌核心优势包括：

• 独家采购全球稀缺酒花品种（如西楚Citra、马赛克Mosaic）；
• 传统酿造工艺与现代风味科学结合；
• 每款啤酒配以“风味手绘地图”，标注香气成分及配餐建议。

设计理念

自然主义与实验性平衡

设计机构Andstudio提出“味觉可视化”概念，通过三大设计原则实现：

1. 减法原则：以象牙白与淡紫为主色调，区别于竞品的高饱和度包装；
2. 手作温度：手写字体与机械字库（Ivar Mono）混搭，传递“科学酿造与人文关怀”的双重属性；
3. 风味图谱：将啤酒花香气成分转化为几何图形，如柑橘香型用三角形模块表示。

社区化体验设计

包装背面设计“风味笔记”区域，消费者可记录品鉴感受并扫码上传至品牌社群。这种企业形象设计策略，将产品包装转化为用户生成内容（UGC）载体。

视觉形象

字体系统

• 主标识字体：定制手写体“Basker Brewing Co.”，其中“B”字融合酒花藤蔓形态；
• 信息字体：采用等宽衬线字体Ivar Mono，其机械感与手写体形成反差，强化“科学酿造”认知。

色彩策略

• 主色象牙白：象征啤酒泡沫纯净度，应用于瓶身标签；
• 辅助色淡紫：呼应酒花中含有的花青素成分；
• 警示色黑色：用于产品名称及酒精度标注，确保货架突出性。

logo设计

符号创新

LOGO以“酒花绽放”为灵感，采用动态构图：

1. 中心字母“B”演变为酒花雌蕊形态；
2. 负形空间形成啤酒杯轮廓；
3. 倾斜角度设计（8°）暗含“干杯”动作。

识别颜色

色彩心理学应用

经实验室测试，象牙白与淡紫组合可降低17%的视觉疲劳感，更适合长时间品鉴场景。黑色字体在3米距离内识别度达92%，优于行业平均水平（85%）。

其他内容

品牌使命与价值观

• 使命：“重新定义啤酒的味觉边界”；
• 核心价值观：“自然、精准、共享”；
• 宣传语：“Bask in the Taste”（沉浸于味道），双关品牌名与品鉴体验。

设计师/设计公司介绍

Andstudio是立陶宛知名设计机构，擅长将北欧极简主义与本土文化融合。此次为Basker设计的包装系统荣获2024欧洲设计奖银奖，其创新性的“风味图谱”设计被收录于《包装设计年鉴》。

文章小结

Basker通过vi设计将酿酒工艺转化为可感知的视觉语言，其成功要素包括：

文化双关性：在北欧极简与啤酒文化间找到平衡点。
这一案例为食品行业品牌形象设计提供了新思路——当产品同质化时，视觉系统可成为品牌体验的起点而非终点。

风味可视化：将抽象香气转化为具象图形；

体验社区化：通过包装设计激活用户参与；