vi设计赋能音响品牌升级：Soundboks如何征服音乐与时尚圈

项目背景

在蓝牙音响市场同质化竞争加剧的背景下，丹麦品牌Soundboks于2023年启动全面品牌升级计划。此次升级以vi设计为核心战略，旨在通过视觉系统重构，将品牌从“户外音响工具”定位推向“音乐生活方式品牌”新赛道，目标吸引Z世代音乐爱好者及时尚潮流人群。

公司简介

Soundboks成立于2015年，以“全球首款模块化电池蓝牙音响”颠覆行业认知。其产品以126分贝极致音量、可更换电池设计及军工级耐用性著称，长期占据欧美户外派对场景市场份额首位。此次品牌升级，标志着其从功能导向向文化符号的转型。

设计理念

青年文化赋能

设计团队提出“Own The Party”核心理念，通过视觉语言传递“掌控派对文化”的价值观。新设计打破传统音响品牌科技感定式，转而采用街头艺术风格的视觉符号，如动态涂鸦纹理、高饱和度撞色，强化与音乐节、街头文化等场景的关联。

社区共创逻辑

视觉系统融入用户生成内容（UGC）元素，例如将粉丝创作的派对场景插画转化为品牌图案，构建“品牌-用户”视觉共同体。这种企业形象设计策略，使消费者成为品牌故事的共同作者。

视觉形象

字体系统

定制无衬线字体Base Neue成为视觉基石，其宽字距与几何线条传递开放感，与品牌口号“Sound You Can Feel”形成形式呼应。字体中隐藏的“N”字符切割设计，既保留品牌基因，又通过动态变形适配不同媒介。

色彩策略

• 主色电光蓝（Pantone 286C）：象征音乐能量，应用于产品边框及宣传物料；
• 辅助色荧光橙（Pantone 804C）：作为交互按钮色，强化操作直觉；
• 黑灰基底：平衡高饱和度用色，确保专业感。

logo设计

符号迭代逻辑

新旧LOGO对比呈现三大变化：

1. 字体倾斜度从15°调整至8°，弱化运动品牌联想，增强科技感；
2. “N”字符切割设计被保留并强化，形成品牌视觉锚点；
3. 新增动态渐变效果，使LOGO在不同材质上呈现光影变化。

识别颜色

色彩心理学应用

电光蓝与荧光橙的组合，经色度测试证实可提升8%的用户注意力。在暗光环境下，荧光橙按键的可见度是传统白色的3倍，这一设计细节直接优化了派对场景使用体验。

其他内容

品牌使命与愿景

• 使命：“用声音重塑社交空间”；
• 愿景：“成为全球青年文化代名词”；
• 宣传语：“Own The Party”替代原有功能性口号，传递文化主张。

设计师/设计公司介绍

本次升级由Soundboks内部设计团队主导，联合丹麦设计工作室Hvass&Hannibal完成。后者曾为Copenhagen Fashion Week打造视觉系统，其擅长的“新北欧极简主义”风格为此次设计注入时尚基因。

文章小结

Soundboks通过vi设计升级实现品牌跃迁，证明视觉系统可成为商业战略载体。其成功要素包括：

社区共创化：让用户成为品牌资产共建者。
这一案例为制造业品牌升级提供了新范式——当功能价值趋同时，文化价值将成为破局关键。

文化符号化：将产品功能转化为青年文化图腾；

体验可视化：通过色彩心理学优化场景体验；