食品行业VI设计革新：Sessions品牌视觉识别系统升级案例

项目背景

在竞争激烈的食品零售领域，VI设计（视觉识别设计）成为品牌差异化突围的关键。英国食品科技公司Sessions自2020年成立以来，凭借“发现全球街头美食并实现按需配送”的商业模式快速扩张，覆盖300余家合作场馆。为匹配其“非停原创”战略，品牌于2023年启动全面视觉升级，旨在通过企业形象设计强化“原创食品策展人”定位。

公司简介

Sessions总部位于伦敦，是一家链接全球美食创作者与消费者的科技平台。其业务涵盖食品品牌孵化、独立餐厅合作及体验空间运营，成功案例包括布莱顿地标性美食综合体Shelter Hall。该空间以7间旋转厨房和2个酒吧为载体，成为测试创新食品概念的实验场，延续品牌核心视觉语言的同时保持独特性。

设计理念

新VI系统以“策展思维”为核心，通过符号化设计构建品牌与子品牌的关联网络。设计机构OMSE提出“S符号即品牌DNA”概念，将注册商标符号“®”解构为视觉锚点，象征Sessions对原创食品品牌的“认证”角色。这一策略既呼应品牌形象设计中“母品牌赋能子品牌”的逻辑，又通过极简图形降低跨文化认知门槛。

视觉形象与Logo设计

1. 符号迭代：旧Logo因字形近似汉堡图案遭调侃，新版本采用定制字体Farmacia，将首字母“S”嵌入圆形边框，模拟注册商标形态，强化品牌权威感。
2. 字体系统：主标识采用无衬线字体与圈形“S”组合，子品牌沿用相同字体但调整符号位置（如Shelter Hall将“S”上移突破圆框），形成既统一又具延展性的视觉体系。
3. 摄影风格：独创“超现实食物美学”，通过水中悬浮、烟雾缭绕等手法拍摄食材，区别于传统美食摄影的平铺直叙。

识别颜色体系

采用“黑金+高饱和度撞色”策略：

• 核心色：深空黑与香槟金构成高端基调，传递品牌专业度；
• 辅助色：每季推出1-2款高对比度色彩（如电光蓝、霓虹粉），激活社交媒体传播。
  此体系既符合CI设计（企业识别设计）的稳定性要求，又通过动态色彩适配不同消费场景。

其他内容：使命与价值观

• 使命：挖掘全球街头美食，通过科技重塑食品消费体验；
• 愿景：成为食品行业视觉识别设计（VIS设计）创新标杆；
• 核心价值：原创、协作、可持续。
  宣传语：“Non-Stop Originality”（原创无界）

设计师/设计公司介绍

• OMSE（伦敦）：专注品牌战略与数字体验的设计机构，擅长通过符号工程构建商业生态。其客户包括谷歌、耐克等国际品牌，本次为Sessions设计的“S符号系统”获2024年D&AD铅笔奖提名。
  注：该机构官网显示，其CIS设计（企业形象系统设计）服务可使客户品牌认知度提升40%以上。

文章小结

Sessions的VI升级揭示了vi设计在食品科技领域的创新应用：通过符号资产化、色彩动态化与摄影叙事化，将抽象的“原创”理念转化为可感知的视觉语言。对于寻求品牌升级的食品企业，此案例提供了“战略符号×体验科技×文化母体”的三维设计方法论。