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食品行业VI设计革新:Sessions品牌视觉识别系统升级案例

文中使用的案例图片来自网络,所有权利归原作者所有

日期:2025-06-02

Sessions的VI升级揭示了vi设计在食品科技领域的创新应用:通过符号资产化、色彩动态化与摄影叙事化,将抽象的“原创”理念转化为可感知的视觉语言。对于寻求品牌升级的食品企业,此案例提供了“战略符号×体验科技×文化母体”的三维设计方法论。

项目背景

在竞争激烈的食品零售领域,VI设计(视觉识别设计)成为品牌差异化突围的关键。英国食品科技公司Sessions自2020年成立以来,凭借“发现全球街头美食并实现按需配送”的商业模式快速扩张,覆盖300余家合作场馆。为匹配其“非停原创”战略,品牌于2023年启动全面视觉升级,旨在通过企业形象设计强化“原创食品策展人”定位。

公司简介

Sessions总部位于伦敦,是一家链接全球美食创作者与消费者的科技平台。其业务涵盖食品品牌孵化、独立餐厅合作及体验空间运营,成功案例包括布莱顿地标性美食综合体Shelter Hall。该空间以7间旋转厨房和2个酒吧为载体,成为测试创新食品概念的实验场,延续品牌核心视觉语言的同时保持独特性。

设计理念

新VI系统以“策展思维”为核心,通过符号化设计构建品牌与子品牌的关联网络。设计机构OMSE提出“S符号即品牌DNA”概念,将注册商标符号“®”解构为视觉锚点,象征Sessions对原创食品品牌的“认证”角色。这一策略既呼应品牌形象设计中“母品牌赋能子品牌”的逻辑,又通过极简图形降低跨文化认知门槛。

视觉形象与Logo设计

  1. 符号迭代:旧Logo因字形近似汉堡图案遭调侃,新版本采用定制字体Farmacia,将首字母“S”嵌入圆形边框,模拟注册商标形态,强化品牌权威感。
  2. 字体系统:主标识采用无衬线字体与圈形“S”组合,子品牌沿用相同字体但调整符号位置(如Shelter Hall将“S”上移突破圆框),形成既统一又具延展性的视觉体系。
  3. 摄影风格:独创“超现实食物美学”,通过水中悬浮、烟雾缭绕等手法拍摄食材,区别于传统美食摄影的平铺直叙。

识别颜色体系

采用“黑金+高饱和度撞色”策略:

  • 核心色:深空黑与香槟金构成高端基调,传递品牌专业度;
  • 辅助色:每季推出1-2款高对比度色彩(如电光蓝、霓虹粉),激活社交媒体传播。
    此体系既符合CI设计(企业识别设计)的稳定性要求,又通过动态色彩适配不同消费场景。

其他内容:使命与价值观

  • 使命:挖掘全球街头美食,通过科技重塑食品消费体验;
  • 愿景:成为食品行业视觉识别设计(VIS设计)创新标杆;
  • 核心价值:原创、协作、可持续。
    宣传语:“Non-Stop Originality”(原创无界)

设计师/设计公司介绍

  • OMSE(伦敦):专注品牌战略与数字体验的设计机构,擅长通过符号工程构建商业生态。其客户包括谷歌、耐克等国际品牌,本次为Sessions设计的“S符号系统”获2024年D&AD铅笔奖提名。
    :该机构官网显示,其CIS设计(企业形象系统设计)服务可使客户品牌认知度提升40%以上。

文章小结

Sessions的VI升级揭示了vi设计在食品科技领域的创新应用:通过符号资产化、色彩动态化与摄影叙事化,将抽象的“原创”理念转化为可感知的视觉语言。对于寻求品牌升级的食品企业,此案例提供了“战略符号×体验科技×文化母体”的三维设计方法论。


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