丹麦家居品牌Ferm Living的VI设计革新：重塑企业形象与视觉识别策略

项目背景

在全球化竞争加剧的背景下，家居行业品牌纷纷通过VI设计（视觉识别设计）升级强化市场定位。丹麦设计品牌Ferm Living自2006年成立以来，始终以“打造居家舒适感”为核心，但原有品牌形象逐渐难以匹配其高端产品线与国际市场拓展需求。2023年，品牌携手丹麦设计机构e-Types与Signifly，启动了一场以企业形象设计为核心的全面革新。

公司简介

Ferm Living总部位于哥本哈根，是一家融合北欧极简美学与全球工艺传统的家居设计品牌。其产品线涵盖家具、灯具、儿童用品及装饰配件，倡导“可持续设计”理念，从材料选择到生产流程均践行环保责任。此次品牌升级旨在通过视觉识别设计（VIS设计），将“温暖、现代、可持续”的品牌基因转化为更具辨识度的视觉语言。

设计理念

新VI设计以“柔和与力量并存”为核心理念，保留品牌标志性鸟形图腾的同时，通过抽象化演绎赋予其艺术生命力。设计师团队采用亨利·马蒂斯风格的剪影手法，将鸟的形态简化为流畅曲线，既呼应北欧自然主义，又融入现代抽象美学。这一设计策略体现了品牌形象设计中“传承与创新”的平衡哲学。

视觉形象与Logo设计

1. Logo迭代：原Logo因字体间距过窄、鸟形图案过于具象被诟病“幼稚”。新版本将鸟形解构为几何线条，面朝左侧的动态姿态象征“突破传统”，搭配无衬线字体与等宽字距，强化专业感。
2. 字体与排版：采用定制衬线字体“Canela”，通过字怀扩展与笔画末端微调，在黑灰基调中传递品质感。横版与竖版两种布局灵活适配不同场景，堆叠式排版通过增大行间距增强视觉呼吸感。

识别颜色体系

新VI确立了4+X色彩系统：

• 核心四色：以黑、暖灰、米白、深棕构建基础调色板，传递自然与永恒感；
• 动态季节色：每季推出1-2款高饱和度辅助色（如橄榄绿、陶土红），激活品牌活力。
  这一策略既保证品牌视觉统一性，又通过CI设计（企业识别设计）的灵活性适应市场变化。

其他内容：使命与价值观

• 使命：通过设计赋能可持续生活，让高品质家居触手可及；
• 愿景：成为全球家居行业视觉识别设计（VIS设计）标杆；
• 核心价值：责任、创新、匠心。
  宣传语：“Feel Comfortably You”（自在如你，舒适由心）

设计师/设计公司介绍

• e-Types（哥本哈根）：主导Logo与字体设计，擅长将北欧极简主义与商业战略结合，曾服务乐高、诺和诺德等国际品牌；
• Signifly：负责包装与数字界面设计，其“少即是多”的交互理念助力Ferm Living官网用户体验提升37%。
  注：两家机构均入选2024年CIS设计（企业形象系统设计）全球百强榜单。

文章小结

Ferm Living的VI升级案例揭示了vi设计在品牌全球化中的关键作用：通过符号重构、色彩策略与字体工程，将抽象价值观转化为可感知的视觉资产。对于寻求突破的传统企业，这一案例提供了“文化传承×现代设计×商业逻辑”的三维革新范本。






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