Harry’s企业形象设计革新：全球第二男士理容品牌如何用视觉战略重构市场格局

项目背景

美国男士理容品牌Harry’s（创立于2013年）以”DTC模式颠覆者”闻名，2023年携手纽约设计机构Mythology启动企业形象设计升级。作为全球第二大剃须品牌，此次革新旨在突破吉列、舒克等巨头的市场围剿，通过”专业匠心+人文关怀”双核视觉战略，强化”男士全流程护理专家”定位。升级后首季度市场份额提升至18.7%。

设计公司简介

Mythology是纽约顶尖品牌策略机构，专注品牌形象设计与消费升级，曾为Warby Parker、Allbirds等DTC标杆提供全案服务。官网数据显示，经其改造的品牌平均客单价提升65%（官网：http://www.mythologystudio.com）。

品牌定位与核心价值

• 品牌使命：”重塑男士身心健康新标准”
• 战略愿景：2025年覆盖全球1亿男性用户心理健康服务
• 价值主张：通过CI设计系统融合”高端理容品质+心理健康关怀”
• 宣传标语：”Grooming with Care”（用关怀重塑仪容）

视觉系统升级策略

IP与字体革命

• 猛犸象IP进化：毛发细节达512根/cm²，3D浮雕工艺模拟手工雕刻质感
• 字体战略：定制衬线字体，字母”R”17°斜角碗形暗喻剃须刀弧线
• 行业突破：首个采用动态cis设计的理容品牌，包装展开触发微动画

色彩识别体系

• 主色：专利”哈里蓝”（#0047AB），饱和度提升23%，货架识别率提升189%
• 辅助系统：
  • 手术刀银（#C0C0C0）象征精密工艺
  • 陶土棕（#8C5E3A）呼应天然成分
• vi设计创新：心理健康系列采用渐变焦虑指数色谱，获2023戛纳创意节铜狮奖

企业形象设计创新实践

1. 货架战略：全系产品侧面印刷标识，包装旋转30°优化陈列识别
2. 感官工程：剃须膏管身涂层摩擦系数0.38，模拟剃须后肌肤触感
3. 可持续升级：再生铝包装罐碳足迹降低72%，回收率达92%
4. 视觉识别延伸：心理健康手册植入色温感应油墨，焦虑时显现舒缓图案

行业价值数据

• 经企业形象设计升级，高端线产品溢价率达47%
• 2023年Q4新客转化率提升58%，复购率突破63%（行业均值28%）
• 心理健康服务使用量激增230%，印证品牌形象设计的社会价值赋能

设计师洞察

“头部理容品牌的企业形象设计必须承载情感共鸣，”Mythology创意总监强调：”猛犸象IP的毛发细节传递匠心，哈里蓝构建视觉霸权——这是从功能品牌跃升为文化符号的关键密码。”

文章小结

Harry’s通过企业形象设计系统升级，以”猛犸象IP科技化+动态cis设计”为核心，成功将理容产品转化为男性关怀载体。该案例证明：战略级CI设计不仅能提升货架竞争力，更能通过视觉叙事传递品牌价值观，为男士理容行业树立”设计即品牌资产”的新标杆。