Hovr品牌形象设计升级：打造旅游行业动态视觉新体验

项目背景

Hovr成立于2021年，是一家专注为品牌提供无代码营销技术工具的初创企业。其核心产品通过智能化内容分发技术，帮助酒店、餐饮等旅游行业客户精准触达目标用户。2025年，Hovr携手纽约设计机构The Collected Works启动品牌升级项目，旨在通过品牌形象设计革新，传递产品“动态交互”的核心价值，解决旅游行业品牌在线体验同质化痛点。

公司简介

Hovr总部位于美国，依托专利技术构建无代码平台，使品牌无需开发资源即可实现个性化内容推送。其客户覆盖希尔顿、万豪等国际酒店集团及高端餐饮品牌，通过实时分析用户行为数据，在决策关键节点推送定制化内容，显著提升转化率。此次品牌升级旨在强化Hovr在旅游科技赛道的差异化定位。

设计理念

设计团队面临两大挑战：

1. 简化复杂技术逻辑：将“动态内容分发”转化为可视化语言；
2. 强化行业关联性：通过视觉符号建立与旅游行业的情感连接。
   最终方案以“动态平衡”为核心，采用流体动画与模块化布局，模拟用户浏览时的信息流动感，同时引入吉祥物Nimbus（云雀）作为品牌人格化载体，呼应“翱翔探索”的旅游精神。

视觉形象

• 动态系统：设计团队开发了自适应网格系统，支持内容模块随用户交互实时重组，增强沉浸感；
• 色彩策略：以靛蓝色为主色调（#2A5CAA），传递科技信任感，辅以珊瑚橙（#FF7F50）激活旅游场景活力；
• 吉祥物应用：Nimbus鸟的3D动画贯穿官网全流程，从加载动画到操作引导，构建连贯的品牌记忆点。

Logo设计

新Logo由折纸鸟图标与无衬线字标组合而成：

• 符号创新：抽象鸟形融合“信息气泡”与“飞行轨迹”，暗示实时交互；
• 争议点：部分评论认为尖锐的负空间与圆润字形缺乏协调，但设计团队回应称“刻意保留几何张力以体现技术精准性”；
• 长尾词优化：在SEO层面，Logo关键词可扩展为“旅游品牌折纸风格Logo设计”“动态科技企业视觉识别系统”。

识别颜色

主色靛蓝色（Pantone 2945C）在旅游行业应用中具有高辨识度，珊瑚橙作为辅助色提升点击率。色彩方案已通过A/B测试验证：在酒店预订场景中，珊瑚橙按钮使转化率提升18%。

其他内容

• 品牌定位：“旅游体验数字化加速器”；
• 使命宣言：“让每个在线决策时刻充满惊喜”；
• 广告语：“Hover Above, Experience Beyond”（翱翔其上，体验之外）；
• 核心价值：智能化、人性化、可进化。

设计师/设计公司介绍

The Collected Works是一家总部位于纽约的创意机构，擅长通过动态设计解决复杂商业问题。其代表作包括Airbnb艺术家驻留计划视觉系统、NASA火星任务公众参与平台。官网：https://thecollected.works