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日期:2025-05-30
——伦敦20(SOMETHING)设计机构打造情感共鸣型视觉系统 项目背景 2025年成立的Split腕表品牌(暂无官网信息)以“情感真实与人际联结”为核心使命,挑战传统计时工具的冰冷叙事。品牌联合创始人Ed Margulies基于自身创伤疗愈经历,提出“时间属于当下,而非过去或未来”的哲学,并通过每售出一只腕表即资助一小时心理治疗的公益模式,将产品转化为心理健康议题的载体。这一理念亟需一套突破行业常规的VI设计(SEO核心关键词)体系,以传递品牌“脆弱即力量”的核心价值。 公司简介 Split腕表品牌Split定位高端腕表市场,拒绝传统奢侈品牌的镀金承诺与虚荣叙事,转而通过“破碎美学”设计语言与用户建立深度共鸣。其产品以“故事讲述者”自居,每款腕表均附带唯一编号与捐赠证书,强化用户的社会参与感。 20(SOMETHING)设计机构(官网:20something.design)总部位于伦敦的创意工作室,擅长通过“非常规美学”定义品牌人格。其作品涵盖视觉识别设计(VI设计)、包装系统与数字体验,曾获D&AD铅笔奖、Type Directors Club卓越奖等国际认可。 设计理念:破碎与联结的视觉悖论 基于Split“诚实、开放、人际联结”的品牌战略,20(SOMETHING)提出“视觉识别设计(VI设计)即心理疗愈”的设计哲学。团队摒弃典型奢侈品牌的美学范式,转而采用“物理破碎”手法——通过油墨滚筒、刮刀与手术刀等工具,刻意制造图像的裂痕与扭曲,象征个体挣扎与集体疗愈的复杂性。这种“缺陷美学”既呼应品牌名称的“Split(分裂)”内涵,又通过触觉真实性与当代优雅感的结合,传递“脆弱即力量”的核心信念。 视觉形象:模糊与动感的感官实验 Logo设计:星号符号的哲学隐喻 Split的Logo以“消失的圆衬线字体+星号”为核心元素,星号被设计为可独立应用的品牌符号。其设计亮点包括: 识别颜色:暗黑美学中的情感温度 其他内容:从腕表到社区的情感枢纽 为深化品牌理念,20(SOMETHING)为Split设计了兼具电商与社区功能的网站。其特色包括: 文章小结 本案通过VI设计的系统化落地,成功将Split的品牌哲学转化为可感知的视觉体验。20(SOMETHING)的三大创新策略值得行业借鉴: 公益可视化:将商业行为与社会责任直接关联,提升品牌可信度。对于寻求品牌突破的奢侈品牌而言,本案例揭示了“高端不等于冷漠”的可能性,为行业提供了情感化设计的新范式。 符号隐喻化:将星号、裂痕等元素转化为品牌资产; 体验沉浸化:通过动态视觉与社区互动,强化用户参与感;
——伦敦20(SOMETHING)设计机构打造情感共鸣型视觉系统
2025年成立的Split腕表品牌(暂无官网信息)以“情感真实与人际联结”为核心使命,挑战传统计时工具的冰冷叙事。品牌联合创始人Ed Margulies基于自身创伤疗愈经历,提出“时间属于当下,而非过去或未来”的哲学,并通过每售出一只腕表即资助一小时心理治疗的公益模式,将产品转化为心理健康议题的载体。这一理念亟需一套突破行业常规的VI设计(SEO核心关键词)体系,以传递品牌“脆弱即力量”的核心价值。
Split腕表品牌
Split定位高端腕表市场,拒绝传统奢侈品牌的镀金承诺与虚荣叙事,转而通过“破碎美学”设计语言与用户建立深度共鸣。其产品以“故事讲述者”自居,每款腕表均附带唯一编号与捐赠证书,强化用户的社会参与感。
20(SOMETHING)设计机构(官网:20something.design)
总部位于伦敦的创意工作室,擅长通过“非常规美学”定义品牌人格。其作品涵盖视觉识别设计(VI设计)、包装系统与数字体验,曾获D&AD铅笔奖、Type Directors Club卓越奖等国际认可。
基于Split“诚实、开放、人际联结”的品牌战略,20(SOMETHING)提出“视觉识别设计(VI设计)即心理疗愈”的设计哲学。团队摒弃典型奢侈品牌的美学范式,转而采用“物理破碎”手法——通过油墨滚筒、刮刀与手术刀等工具,刻意制造图像的裂痕与扭曲,象征个体挣扎与集体疗愈的复杂性。这种“缺陷美学”既呼应品牌名称的“Split(分裂)”内涵,又通过触觉真实性与当代优雅感的结合,传递“脆弱即力量”的核心信念。
Split的Logo以“消失的圆衬线字体+星号”为核心元素,星号被设计为可独立应用的品牌符号。其设计亮点包括:
为深化品牌理念,20(SOMETHING)为Split设计了兼具电商与社区功能的网站。其特色包括:
文章小结
本案通过VI设计的系统化落地,成功将Split的品牌哲学转化为可感知的视觉体验。20(SOMETHING)的三大创新策略值得行业借鉴:
公益可视化:将商业行为与社会责任直接关联,提升品牌可信度。
对于寻求品牌突破的奢侈品牌而言,本案例揭示了“高端不等于冷漠”的可能性,为行业提供了情感化设计的新范式。
符号隐喻化:将星号、裂痕等元素转化为品牌资产;
体验沉浸化:通过动态视觉与社区互动,强化用户参与感;
千举万变,其道一也。万变市场,千变运营,不变品牌。营销之道在于万变,品牌之道在于不变。德启践行价值交付服务理念,为产品强化销售力,为品牌塑造核心竞争力,为企业孕育永续发展的能量场。
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