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VI设计赋能Split腕表:用破碎美学重构奢侈品牌叙事

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日期:2025-05-30

 ——伦敦20(SOMETHING)设计机构打造情感共鸣型视觉系统 项目背景 2025年成立的Split腕表品牌(暂无官网信息)以“情感真实与人际联结”为核心使命,挑战传统计时工具的冰冷叙事。品牌联合创始人Ed Margulies基于自身创伤疗愈经历,提出“时间属于当下,而非过去或未来”的哲学,并通过每售出一只腕表即资助一小时心理治疗的公益模式,将产品转化为心理健康议题的载体。这一理念亟需一套突破行业常规的VI设计(SEO核心关键词)体系,以传递品牌“脆弱即力量”的核心价值。 公司简介 Split腕表品牌Split定位高端腕表市场,拒绝传统奢侈品牌的镀金承诺与虚荣叙事,转而通过“破碎美学”设计语言与用户建立深度共鸣。其产品以“故事讲述者”自居,每款腕表均附带唯一编号与捐赠证书,强化用户的社会参与感。 20(SOMETHING)设计机构(官网:20something.design)总部位于伦敦的创意工作室,擅长通过“非常规美学”定义品牌人格。其作品涵盖视觉识别设计(VI设计)、包装系统与数字体验,曾获D&AD铅笔奖、Type Directors Club卓越奖等国际认可。 设计理念:破碎与联结的视觉悖论 基于Split“诚实、开放、人际联结”的品牌战略,20(SOMETHING)提出“视觉识别设计(VI设计)即心理疗愈”的设计哲学。团队摒弃典型奢侈品牌的美学范式,转而采用“物理破碎”手法——通过油墨滚筒、刮刀与手术刀等工具,刻意制造图像的裂痕与扭曲,象征个体挣扎与集体疗愈的复杂性。这种“缺陷美学”既呼应品牌名称的“Split(分裂)”内涵,又通过触觉真实性与当代优雅感的结合,传递“脆弱即力量”的核心信念。 视觉形象:模糊与动感的感官实验 Logo设计:星号符号的哲学隐喻 Split的Logo以“消失的圆衬线字体+星号”为核心元素,星号被设计为可独立应用的品牌符号。其设计亮点包括: 识别颜色:暗黑美学中的情感温度 其他内容:从腕表到社区的情感枢纽 为深化品牌理念,20(SOMETHING)为Split设计了兼具电商与社区功能的网站。其特色包括: 文章小结 本案通过VI设计的系统化落地,成功将Split的品牌哲学转化为可感知的视觉体验。20(SOMETHING)的三大创新策略值得行业借鉴: 公益可视化:将商业行为与社会责任直接关联,提升品牌可信度。对于寻求品牌突破的奢侈品牌而言,本案例揭示了“高端不等于冷漠”的可能性,为行业提供了情感化设计的新范式。 符号隐喻化:将星号、裂痕等元素转化为品牌资产; 体验沉浸化:通过动态视觉与社区互动,强化用户参与感;

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 ——伦敦20(SOMETHING)设计机构打造情感共鸣型视觉系统

项目背景

2025年成立的Split腕表品牌(暂无官网信息)以“情感真实与人际联结”为核心使命,挑战传统计时工具的冰冷叙事。品牌联合创始人Ed Margulies基于自身创伤疗愈经历,提出“时间属于当下,而非过去或未来”的哲学,并通过每售出一只腕表即资助一小时心理治疗的公益模式,将产品转化为心理健康议题的载体。这一理念亟需一套突破行业常规的VI设计(SEO核心关键词)体系,以传递品牌“脆弱即力量”的核心价值。

公司简介

Split腕表品牌
Split定位高端腕表市场,拒绝传统奢侈品牌的镀金承诺与虚荣叙事,转而通过“破碎美学”设计语言与用户建立深度共鸣。其产品以“故事讲述者”自居,每款腕表均附带唯一编号与捐赠证书,强化用户的社会参与感。

20(SOMETHING)设计机构(官网:20something.design
总部位于伦敦的创意工作室,擅长通过“非常规美学”定义品牌人格。其作品涵盖视觉识别设计(VI设计)、包装系统与数字体验,曾获D&AD铅笔奖、Type Directors Club卓越奖等国际认可。

设计理念:破碎与联结的视觉悖论

基于Split“诚实、开放、人际联结”的品牌战略,20(SOMETHING)提出“视觉识别设计(VI设计)即心理疗愈”的设计哲学。团队摒弃典型奢侈品牌的美学范式,转而采用“物理破碎”手法——通过油墨滚筒、刮刀与手术刀等工具,刻意制造图像的裂痕与扭曲,象征个体挣扎与集体疗愈的复杂性。这种“缺陷美学”既呼应品牌名称的“Split(分裂)”内涵,又通过触觉真实性与当代优雅感的结合,传递“脆弱即力量”的核心信念。

视觉形象:模糊与动感的感官实验

  1. 字体选择:消失的圆衬线与星号符号
    Split的主标识采用近乎消失的圆衬线字体,搭配左侧星号(*)图标。星号被解释为“为故事增添深度与意义的符号”,其位置打破传统排版规范,既暗示品牌对常规的挑战,又通过星号在腕表表冠上的应用,强化“每一细节皆有意义”的设计哲学。
  2. 色彩策略:暗黑基调中的生命力
    品牌以深灰、炭黑与金属银为主色调,局部点缀琥珀色与酒红色,形成“神秘与温暖”的视觉张力。这一策略既满足高端腕表行业的品质感知,又通过色彩对比传递品牌对心理健康议题的严肃关注。
  3. 动态效果:SE7EN式电影质感
    为延伸品牌理念至数字领域,20(SOMETHING)为Split设计了一套“模糊与运动”结合的视觉系统。无论是网页滚动效果还是产品宣传片,均采用类似电影《七宗罪》(SE7EN)的视觉风格,营造沉浸式情绪体验。

Logo设计:星号符号的哲学隐喻

Split的Logo以“消失的圆衬线字体+星号”为核心元素,星号被设计为可独立应用的品牌符号。其设计亮点包括:

  • 字体解构:通过轻微扭曲与笔画断裂,传递“不完美即真实”的价值观;
  • 符号延展:星号不仅用于标识,还作为腕表表冠装饰、包装封口贴与社交媒体互动标签,形成跨媒介的品牌语言。

识别颜色:暗黑美学中的情感温度

  • 主色:深灰(#2A2A2A)与炭黑(#1A1A1A),象征时间流逝的不可逆性;
  • 辅色:琥珀色(#FFB347)与酒红色(#8B0000),隐喻心理疗愈的希望与力量;
  • 应用规范:深色背景需搭配高对比度文字,确保信息可读性;动态视频中允许色彩渐变与模糊处理,强化情绪张力。

其他内容:从腕表到社区的情感枢纽

为深化品牌理念,20(SOMETHING)为Split设计了兼具电商与社区功能的网站。其特色包括:

  • 真实摄影:通过模糊与锐利交替的镜头语言,捕捉人际联结的瞬间;
  • 用户故事:设置“我的Split时刻”板块,鼓励用户分享佩戴体验与心理健康感悟;
  • 公益透明化:实时更新捐赠数据,强化品牌社会责任感。

文章小结

本案通过VI设计的系统化落地,成功将Split的品牌哲学转化为可感知的视觉体验。20(SOMETHING)的三大创新策略值得行业借鉴:

公益可视化:将商业行为与社会责任直接关联,提升品牌可信度。
对于寻求品牌突破的奢侈品牌而言,本案例揭示了“高端不等于冷漠”的可能性,为行业提供了情感化设计的新范式。

符号隐喻化:将星号、裂痕等元素转化为品牌资产;

体验沉浸化:通过动态视觉与社区互动,强化用户参与感;

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