UN Tourism品牌形象设计升级：以“世界坐标”重塑旅游机构视觉体系

项目背景

联合国旅游组织（UN Tourism）前身为世界旅游组织（UNWTO），是联合国专司推动可持续旅游发展的机构。面对全球旅游业变革需求，该组织于2023年启动品牌重塑计划，旨在通过品牌形象设计强化其作为“经济与社会变革推动者”的公众认知。项目核心目标包括：简化机构名称、更新视觉系统，以及构建适应数字时代的传播体系。

公司简介

UN Tourism由160个成员国、6个准成员及500余家附属机构组成，致力于将旅游业打造为经济增长、包容性发展和环境保护的驱动力。此次品牌升级由国际知名设计公司Interbrand西班牙马德里团队主导，其官网链接为：interbrand.com。该团队曾为可口可乐、微软等品牌打造过全球性设计系统。

设计理念

Interbrand提出“世界坐标”核心概念，将UN Tourism的职能延伸至教育、咨询与网络构建三大领域。设计需实现三大突破：

1. 去官僚化：摆脱传统国际组织的刻板印象；
2. 情感连接：通过视觉语言传递“旅游拉近世界”的使命；
3. 系统兼容性：确保品牌资产在数字媒体与线下活动的统一应用。
   该理念直接指导了品牌策划设计的符号系统开发。

视觉形象

Logo设计

新Logo弃用原“地球仪”符号，采用极简人形图标与圆形构图，暗喻盘古大陆（Pangea）概念。设计亮点包括：

• 动态化潜力：Logo可分解为经纬度坐标网格，适配动画演绎；
• 人性化表达：纤细的人形线条与原“冷峻地球”形成对比，呼应“旅游以人为本”的价值观。
  尽管部分评论认为动画版本“略显诡异”，但整体设计成功传递了机构的革新姿态。

识别颜色与字体

主色系选用高饱和度蓝色（#0071CE），区别于传统国际组织的“政务蓝”，增强记忆点。辅助色包含经纬线橙（#FF6B35）与大地绿（#78BE20），分别象征活力与可持续理念。字体系统采用定制无衬线字体Aeonik，搭配等宽字体Aeonik Mono，确保数字屏幕的清晰度。

视觉延展

设计系统以“坐标网格”为基础模块，可生成无限组合的版式框架。例如，在社交媒体传播中，地理坐标数据被转化为动态图形，用户输入地点即可生成专属视觉码，强化参与感。

设计师/设计公司介绍

本次项目由Interbrand马德里办公室执行，其官网链接为：interbrand.com/offices/madrid。作为全球最大品牌咨询公司之一，Interbrand擅长将机构战略转化为视觉资产。在UN Tourism项目中，团队通过“坐标”隐喻将抽象的组织使命转化为可感知的视觉符号，例如将年度报告设计为“经纬度数据图谱”，实现内容与形式的深度统一。

文章小结

UN Tourism的品牌包装设计案例揭示了国际机构品牌化的趋势：通过视觉系统将组织战略转化为公众语言。设计师以“世界坐标”为支点，既保留了联合国体系的权威感，又注入了旅游业的亲和力。这一实践证明，当品牌形象策划深度融合机构使命时，设计可成为推动组织变革的战略工具。