英国电影节VI设计：重塑品牌视觉形象，打造文化节庆新标杆

项目背景

2025年，英国文化协会与布达佩斯国际电影节（BIFF）重启合作，推出以“英国电影日”为核心的文化交流活动。此次活动旨在通过四天展映，向匈牙利观众呈现英国电影文化的多元性与创新性。作为品牌升级的关键环节，主办方委托匈牙利-葡萄牙联合设计团队STOKI打造一套vi设计系统，以建立长期可延展的节日品牌形象。

公司简介

STOKI是一家专注于文化与商业跨界设计的国际团队，总部设于布达佩斯和波尔图。其作品以“动态视觉框架”闻名，曾为多个国际电影节、艺术展提供品牌解决方案。此次企业形象设计中，团队以“模块化与叛逆感”为核心，构建了一套兼顾传统与现代的品牌体系。

设计理念

设计灵感源自英国摩德文化（Mod Subculture）与20世纪80-90年代海报艺术，旨在通过视觉识别设计传递“叛逆与精致并存”的品牌调性。STOKI提出三大核心原则：

1. 可进化性：品牌系统需支持年度主题迭代；
2. 视觉冲击力：通过高对比度色彩与非常规排版吸引年轻受众；
3. 文化隐喻：在色彩与图形中隐含英国文化符号（如米字旗的色彩解构）。

视觉形象

品牌形象设计以“动态平衡”为核心，采用以下策略：

• 色彩策略：主色调为深蓝、正红与白色，局部点缀黑色增强层次感。设计团队刻意避免同时使用米字旗三色，转而通过渐变与叠印营造“隐性英国符号”。
• 图形语言：以扭曲字体、倾斜排版和圆形元素构建视觉节奏，呼应电影剪辑的动态感。

Logo设计

新Logo以匈牙利语“Brit Filmnapok”（英国电影日）为主体，采用定制字体“Future Fonts”，其夸张的墨水陷阱与不规则曲线成为品牌标志性元素。

• 争议点：斜体“Film”一词引发讨论，部分观点认为其破坏了整体协调性，但设计团队坚持这是对摩德文化“反传统精神”的致敬。
• 应用场景：Logo可与合作伙伴标识灵活组合，适配海报、数字媒体及实体物料。

识别颜色

品牌色板分为三级：

1. 核心色：深蓝（#00235B）、正红（#E30613）、白色，用于主视觉框架；
2. 活力色：亮粉、荧光黄，用于社交媒体与活动宣传；
3. 中性色：浅灰、米白，作为背景缓冲。
   STOKI强调：“色彩互动需形成动态节奏，而非简单堆砌。”

其他内容

• 字体系统：主标题采用定制字体，正文搭配无衬线字体Coolvetica，部分字母通过延长笔画（如“t”的横线）强化摩德风格。
• 视觉延展：设计涵盖网站、Instagram动态模板、电影手册及周边产品，确保全渠道品牌一致性。
• 文化定位：品牌口号定为“Rebel with a Cinema”（电影中的叛逆者），呼应目标受众对独立电影的偏好。

设计师/设计公司介绍

STOKI团队由跨文化设计师组成，擅长将地域文化转化为国际语言。其创始人曾表示：“CI设计不仅是视觉工程，更是文化对话的桥梁。”此次项目中，团队通过解构英国文化符号，为匈牙利观众创造了既熟悉又陌生的审美体验。

文章小结

本次vi设计成功重塑了英国电影日的品牌个性，通过模块化系统实现“年度迭代”与“文化深度”的平衡。STOKI的实践证明：在全球化语境下，视觉识别设计需兼顾本土化表达与国际传播力，方能打造真正“抗衰老”的品牌资产。