打造儿童食品行业温暖亲和的【品牌包装设计】典范

项目背景

随着消费升级和育儿理念的转变，儿童食品行业越来越重视品牌的亲和力和视觉引导力。英国儿童健康餐品牌 Little Dish 在成立近二十年之际，携手伦敦设计工作室 Derek&Eric，全面升级其视觉系统，以更契合当代父母与儿童双重审美需求的方式，传递“健康、快乐、信赖”的品牌主张。本次焕新项目以“构建一个讲故事的品牌世界”为核心目标，重新定义了Little Dish的品牌包装设计语言。

公司简介

Little Dish 成立于2006年，是英国儿童即食健康餐的开创者，专为1至10岁儿童提供营养均衡、风味多样的即食食品。品牌坚持“像在家里一样烹饪”的理念，精选天然食材，不添加防腐剂，产品在英国各大超市广泛销售，深受家庭喜爱。Little Dish 的使命是“让每个孩子都能享受健康又美味的一餐”。

设计理念

本次视觉升级的核心是“从品牌标识到包装系统的完整叙事转变”。设计团队希望品牌既要吸引孩子的注意力，又能对家长释放可靠信号。因此，他们围绕“动物主角+营养美食+趣味互动”的三重体系，打造出一个充满童趣却不失成熟感的品牌视觉生态系统。

视觉形象

新视觉形象以柔和色彩和友好字体构建整体画面氛围，新增的一组“幻想动物角色”作为品牌主角出现在包装上，像是恐龙、北极熊、小象和乌龟，它们不再与食品属性直接关联，避免了“可食用动物”形象带来的潜在情感冲突。这些动物被赋予独特性格与小道具，营造出一个温馨的儿童故事世界，既吸引孩子，又让家长觉得安心。

Logo设计

焕新Logo延续原有字形结构，将“little”自然嵌入“dish”的笔画中，形成紧凑有趣的视觉节奏。最重要的变化是将整个Logo放入一个盛满蔬菜的“大盘子”中，既强化品牌名称的具象表达，又传递“营养、丰富”的价值印象。相比旧版对话框形态，新Logo更贴近品牌实质，也提升了信息传达的效率。

识别颜色

主色调保留品牌标志性的“货架挡板紫”，作为包装统一识别色，搭配新鲜蔬菜的绿色、橙色、红色等，整体色彩搭配更具活力与健康感，形成一眼可识的识别系统。颜色在包装中同时承担产品区分与情绪引导双重功能。

品牌策划内容（定位 / 愿景 / 核心价值 / 口号）

• 品牌定位：英国领先的儿童健康即食食品品牌
• 品牌愿景：让每个家庭的儿童餐变得健康又快乐
• 核心价值：营养、安全、信任、童趣
• 品牌口号：Real Food for Kids（给孩子真正的食物）

设计师 / 设计公司介绍

Derek&Eric 是总部位于伦敦的独立品牌设计工作室，专注于打造具有情感连接和叙事能力的品牌视觉系统。该工作室擅长将复杂品牌理念转化为亲和、简洁的视觉语言，服务对象涵盖食品、儿童、教育、健康等多个领域。

项目官网链接：https://www.derekanderic.com

文章小结

Little Dish 本次以“讲故事”的方式升级品牌形象，构建出一个既童趣又信赖的视觉系统，成功完成了一次兼顾儿童和家长双重受众的品牌重塑。在品牌包装设计方面，该项目展现出鲜明的专业性与情感洞察力，不仅提升品牌在货架上的识别度，也增强了用户的品牌联结感，堪称儿童食品行业中的视觉升级范例。