墨西哥零售巨头Coppel的VI设计：解锁品牌新潜力

项目背景

Coppel，这家自1941年起便在墨西哥零售市场占据一席之地的百货连锁巨头，起源于锡那罗亚州的库利亚坎市。经过数十年的发展，Coppel已拥有826家门店，遍布墨西哥303个城市，涵盖Coppel商店、Coppel-Canada商店及有限品种商店三种业态。其业务范围广泛，从家具、家电、电子产品到服装、鞋履及个人与家庭用品，无所不包，甚至涉足信贷销售领域。然而，在数字化时代背景下，为了保持品牌活力与竞争力，Coppel决定进行一场全面的品牌重塑，VI设计成为其中的关键一环。

公司简介

Coppel不仅是墨西哥最大的零售商之一，更是一个集零售、银行与养老服务于一体的多元化企业。自成立以来，Coppel始终致力于为消费者提供高质量的产品与服务，其品牌历史与墨西哥社会经济发展紧密相连。如今，面对日益激烈的市场竞争与消费者需求的变化，Coppel决定通过VI设计来强化品牌形象，提升品牌认知度与忠诚度。

设计理念

Wolff Olins，这家国际知名的品牌设计公司，携手The Juju和Brands&People，共同为Coppel打造了全新的品牌战略平台——“La llave de tu potencial”（解锁你潜力的钥匙）。这一理念不仅致敬了Coppel的悠久历史，更展望了品牌的未来。设计团队从Coppel的第一笔交易——一把需要钥匙开启的衣柜中汲取灵感，将钥匙作为品牌的核心符号，寓意着开启无限可能。同时，设计团队还注重将墨西哥的文化元素融入其中，使品牌更具地域特色与亲和力。

视觉形象与VIS设计

在VIS设计（视觉识别系统设计）方面，设计团队对Coppel的品牌形象进行了全面升级。从充满活力的实体店到沉浸式的购物环境，再到动态的数字平台，每一处细节都体现了Coppel的新风貌。设计团队采用了清晰、有力的视觉语言，包括一套坚固的字体系统、扩展的色彩调色板（超越了原有的蓝色和黄色），以及真实反映墨西哥及其人民的摄影作品。这些元素共同构成了Coppel独特的视觉识别体系。

Logo设计与识别颜色

新Logo的设计是此次VI设计的一大亮点。设计团队摒弃了传统的具象钥匙形象，转而采用三个圆点抽象地表示钥匙，这一创新设计既保留了品牌的历史记忆，又赋予了品牌新的时代感。同时，设计团队还严格几何无衬线字体作为品牌名称的字体，与Logo中的圆点相呼应，增强了品牌的整体协调性。在识别颜色方面，除了保留原有的蓝色和黄色外，设计团队还引入了更多色彩元素，使品牌色彩更加丰富多样。

定位、使命与愿景

Coppel的新品牌定位是“一个敏捷、高效、可及的组织”。其使命是通过提供高质量的产品与服务，帮助消费者解锁生活潜力，实现美好生活。愿景则是成为墨西哥乃至全球领先的零售品牌，引领零售行业的创新与发展。

价值观与核心价值

Coppel的核心价值观包括诚信、创新、卓越与责任。这些价值观不仅体现在公司的日常运营中，更贯穿于品牌设计的每一个环节。通过VI设计，Coppel向消费者传递了其坚持品质、追求创新、勇于担当的品牌形象。

宣传语与受众分析

“La llave de tu potencial”（解锁你潜力的钥匙）作为Coppel的新宣传语，简洁而富有力量，准确传达了品牌的核心理念。在受众分析方面，Coppel主要面向墨西哥广大消费者群体，特别是中产阶级家庭与年轻消费者。通过VI设计，Coppel成功吸引了这些目标受众的关注与喜爱。

设计师/设计公司介绍

Wolff Olins作为此次VI设计的主导设计公司，拥有丰富的品牌设计经验与卓越的创意能力。其设计团队由来自世界各地的顶尖设计师组成，他们凭借对品牌战略的深刻理解与对视觉设计的精湛技艺，成功为Coppel打造了全新的品牌形象。同时，The Juju和Brands&People的参与也为项目增添了更多创意与灵感。

CI设计与品牌架构（相关信息正在整理中）

关于Coppel的CI设计（企业形象设计）与品牌架构方面的详细信息，目前正在进一步整理中。但可以预见的是，随着VI设计的完成与实施，Coppel的CI设计与品牌架构也将得到全面优化与升级。

文章小结

此次Coppel的VI设计不仅是一次品牌形象的升级与重塑，更是一次品牌战略的深刻变革。通过引入新的设计理念与视觉元素，Coppel成功解锁了品牌的新潜力，为未来的发展奠定了坚实基础。我们有理由相信，在未来的市场竞争中，Coppel将凭借其独特的品牌形象与卓越的品牌实力，继续引领墨西哥零售行业的发展潮流。