CI设计新风向：丹麦皇家收藏馆重塑品牌形象设计之路

项目背景

在文化与历史交织的丹麦，Den Kongelige Samling（丹麦皇家收藏馆）作为该国最大的文化机构之一，其前身Kongernes Samling曾以独特的视觉识别设计（vis设计）吸引着世界的目光。然而，随着时代的变迁，为了更好地反映其规模与丰富性，该机构决定进行品牌重塑，以全新的CI设计（CI设计）——KGL Samling，开启新的篇章。

公司简介

Kontrapunkt，作为此次品牌重塑的幕后推手，是一家在品牌策略与平面设计领域享有盛誉的工作室。他们凭借对品牌核心价值的深刻理解，为丹麦皇家收藏馆量身打造了一套既保留历史底蕴又充满现代气息的CI设计方案。

设计理念

新设计理念的核心在于平衡传统与现代，既保留皇家收藏馆的尊贵与庄重，又融入现代设计的简洁与功能性。通过精简名称、优化视觉元素，Kontrapunkt成功地将丹麦皇家收藏馆的品牌形象提升到了一个新的高度。

视觉形象

新视觉形象以盾牌和皇冠为两大核心元素。盾牌作为灵活的框架，承载着图像、色彩与文字，而皇冠则作为皇家遗产的象征，两者共同构建了一个跨越传统与现代的视觉语言。这一设计不仅易于识别，更能在不同尺寸和媒介上保持一致的视觉效果。

logo设计

新logo以“KGL Samling”为标识，通过简洁的线条和自信的排版，展现出一种既现代又庄重的风格。其中，“M-L-I”的定制连字组合尤为引人注目，虽然其独特的形状和流动感可能对初次接触者来说稍显陌生，但正是这种不拘一格的设计，赋予了logo独特的记忆点。

识别颜色

色彩方面，新设计从皇家收藏馆的文物中汲取灵感，采用了一系列对比鲜明、富有层次感的色调。从深橄榄绿、森林绿到海军蓝、酒红色，再到天空蓝、淡黄色、薄荷绿和粉色，这些色彩不仅体现了皇家的尊贵与奢华，也展现了现代设计的活力与多样性。

定位、使命与愿景

丹麦皇家收藏馆的新定位是成为连接过去与未来的桥梁，通过其丰富的藏品和独特的展览，向世界展示丹麦的历史与文化。其使命是保护和传承这些珍贵的文化遗产，同时激发公众对艺术和历史的兴趣与热爱。愿景则是成为全球领先的文化机构之一，为观众提供卓越的参观体验。

核心价值与宣传语

核心价值在于尊重历史、创新未来。宣传语“跨越时空的皇家宝藏”则巧妙地概括了丹麦皇家收藏馆的独特魅力，既体现了其丰富的历史底蕴，又展现了其面向未来的开放态度。

受众分析

丹麦皇家收藏馆的受众广泛，包括历史爱好者、艺术追求者、家庭游客以及国际游客等。新设计通过其独特的视觉形象和丰富的文化内涵，成功吸引了不同年龄、不同背景的观众群体。

设计师/设计公司介绍

Kontrapunkt以其卓越的设计能力和对品牌核心价值的深刻理解，成功完成了丹麦皇家收藏馆的品牌重塑任务。他们的设计不仅美观大方，更富有深意，能够准确传达品牌的理念和价值观。

文章小结

丹麦皇家收藏馆的新CI设计是一次成功的品牌重塑案例。通过精简名称、优化视觉元素、采用对比鲜明的色彩以及独特的logo设计等手段，成功地将一个历史悠久的文化机构打造成了一个既保留传统韵味又充满现代气息的品牌形象。这一设计不仅提升了丹麦皇家收藏馆的知名度和影响力，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。