专业VI设计案例：Natura Ekos Ryos系列如何通过企业形象设计重塑化妆品行业标杆

项目背景
2025年，巴西美妆巨头Natura推出全新可持续香水线Ekos Ryos，以亚马逊河生物精粹为核心，通过专业VI设计案例实现品牌视觉革新。该系列将Tupi原住民语言符号“Y”（象征水）融入品牌标识，重构“河流”视觉叙事，成为化妆品行业企业形象设计案例的典范。

公司简介
Natura作为巴西领先化妆品集团，隶属Natura & Co控股公司（旗下含Avon），深耕可持续美妆领域。通过Ekos项目与亚马逊社区合作，采用生物精粹技术捕捉森林香气，实现生态保护与商业价值双赢。

设计理念与视觉识别设计趋势
视觉识别设计趋势驱动下，Ekos Ryos以三大创意支柱构建视觉体系：

• “I am the river”：瓶身模拟河流自然曲线，呼应亚马逊河地貌形态；
• “I feel the river”：通过粼光质感、渔网纹理强化沉浸式感官体验；
• “I celebrate the river”：融合河畔社区文化符号，如Tupi语言符号“Y”替换“rios”中的“i”，形成独特品牌标识。

视觉形象与VI设计核心
VI设计核心体现在logo设计、色彩体系与字体创新：

• logo设计：字母“R”与“Y”模拟河流蜿蜒形态，融合Art Nouveau艺术风格，既保持Ekos系列高对比度无衬线字体基因，又通过“水波纹”动态处理强化自然意象；
• 识别颜色：采用亚马逊原生色调——青翠森林绿、琥珀河流金与陶土红，形成生态色谱；
• 字体创新：与17位亚马逊“Abridores de Letra”文字艺术家合作，将传统书写技艺融入Ekos字库，实现视觉识别设计与在地文化的深度融合。

使命、愿景与核心价值
Natura以“通过社会科技赋能社区”为使命，愿景是成为全球可持续美妆领导者。核心价值体现在三大维度：生态保护（减少446,000吨包装材料）、文化传承（嵌入原住民艺术）、科技赋能（生物精粹提取技术）。

设计师/设计公司介绍
该项目由Tátil Design（里约热内卢、圣保罗、伦敦）操刀，其“社会科技”理念贯穿设计全程。通过与亚马逊社区协作，将传统工艺转化为品牌视觉语言，如“Heritage”多色立体字设计，既保留节日庆典的欢腾感，又通过模块化组合适配多元场景。

宣传语与受众分析
宣传语“Rooted in the Amazon, flowing to the world”直指品牌基因。目标受众聚焦关注可持续消费的高净值人群，通过企业形象设计传递生态奢华理念，实现情感共鸣与价值认同。

文章小结
Natura Ekos Ryos系列通过专业VI设计案例重构品牌视觉体系，将亚马逊生态智慧转化为全球美妆语言。其视觉识别设计不仅体现于logo与色彩，更通过社区协作实现文化传承，为化妆品行业树立企业形象设计新标杆。这一案例印证：真正的品牌革新，始于对自然与人文的深度敬畏。