宠物护理品牌形象设计：mud™犬用洗护用品的反叛视觉之路

项目背景

2025年在英国推出的 mud™ 是一个全新的宠物护理品牌，专注于提供不带香精气味的日常犬用清洁产品。它颠覆了传统宠物洗护中“过度美化”的理念，鼓励主人接受狗狗天生的“泥泞、脏乱和独特气味”。这种态度既是对现代宠物护理行业高度消毒化、审美化趋势的反叛，也是对狗狗天性的一种尊重。

公司简介

mud™ 由伦敦平面设计师 Angelina Pischikova 与艺术总监兼品牌策略师 Karina Zhukovskaya 联合创立。品牌理念源于她们对宠物文化的思考：社交媒体上流行的是“干净、乖巧、审美完美”的狗，而现实生活中的狗狗，更爱打滚、啃垃圾甚至在雨地里翻找落叶与虫子。

设计理念

mud™ 的整体视觉由创始团队亲自完成，采用极具叛逆精神的设计手法，强调“不修饰、不粉饰”的真实感。这不仅体现在产品配方的天然、无香精，更体现在品牌形象设计的每个细节中——视觉上既有粗粝质感，也蕴含幽默与温度。

视觉形象

mud™ 的 logo 灵感源自泥土的形态变化：遇水膨胀、干燥收缩。品牌将这一自然现象融入到vi设计系统中，让标志在雨天“扩张”，在干燥环境中“收缩”，与品牌名称形成强烈的概念呼应。

Logo设计

logo 造型夸张、粘稠、略显凌乱，与传统宠物护理产品常用的“干净、优雅”风格形成对比。它的可读性在某些变体中甚至被刻意弱化，以强化品牌“混乱也美”的态度。

识别颜色

包装采用深棕色与泥土色，配合热感油墨印刷。当温水接触瓶身时，logo 会像泥土被冲洗掉一样逐渐消失，待干燥后又重新显现，寓意“脏乱—清洁—回归”的循环。

定位

mud™ 定位为“真性情狗狗的护理品牌”，面向不在意狗狗“形象”的真实宠物主人，强调天然、无香、温和清洁，同时尊重狗狗的嗅觉感受。

使命

让狗狗保持健康与舒适，同时让主人学会接受它们的“天然状态”。

愿景

改变宠物护理行业过度美化与人工化的风气，让更多品牌回归宠物的本真。

价值观

• 真实而非完美
• 尊重而非塑造
• 幽默而非严肃

核心价值

以视觉识别设计和产品体验共同传递品牌精神，让消费者在每一次使用中都能感受到泥土的自由与自然。

宣传语与受众分析

• 宣传语：
  • “For dirty dogs”（献给脏脏的狗）
  • “Filth is freedom”（脏乱即自由）
• 目标受众：
  • 真正热爱狗狗天性的主人
  • 注重天然成分的宠物护理消费者
  • 厌倦过度包装与人工香精的人群

设计师 / 设计公司介绍

• Angelina Pischikova：平面设计师，擅长品牌视觉与创意实验。
• Karina Zhukovskaya：艺术总监、品牌策略师，专注于用故事和概念驱动设计。

文章小结

mud™ 用一套独特的品牌形象设计语言，打破了宠物护理行业的刻板印象。通过vi设计与视觉识别设计的巧妙结合，品牌既塑造了鲜明的视觉风格，也传递了尊重狗狗天性的理念。这种“不完美即完美”的创意思路，让 mud™ 成为宠物护理领域中极具辨识度的反叛力量。