餐饮外卖行业vi设计，塑造未来视觉形象新标杆

项目背景
在餐饮外卖行业，Grubhub作为美国领先的订餐与配送市场平台，始终致力于将顾客与他们喜爱的本地餐厅、商家及便利店紧密连接。随着在线订餐需求的日益增长，Grubhub意识到需要通过创新的视觉识别设计（vi设计）来提升品牌形象，确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。

公司简介
Grubhub成立于2004年，隶属于Wonder Group，业务覆盖美国4000多个城市，拥有375,000家合作商家。通过创新的餐厅技术、用户友好的平台以及优化的配送体验，Grubhub不断推动在线订餐行业的发展，为顾客提供更加便捷、高效的服务。

设计理念
Grubhub的内部设计团队秉持“熟悉基础，大胆创新”的设计理念，对原有logo进行了全面升级。设计团队旨在打造一个既保留品牌原有信任感，又具备引领行业潮流的视觉形象。通过微调字标的粗细、优化关键细节，如“G”的斜撑和横杠的收紧，使得新logo在保持熟悉比例的同时，展现出更加现代、锐利的视觉效果。

视觉形象与logo设计
新logo的设计在保留原有识别度的基础上，增加了字标的重量感，传递出食欲与自信。同时，通过微调细节，如“G”的曲腿和斜撑设计，赋予了logo更加温暖、人性化的触感。此外，Grubhub的“G”标志还被巧妙地用作视觉锚点，通过缩放和裁剪，作为框架、背景或文字丝带，增强了品牌的灵活性和适应性。

识别颜色与核心橙色
自2021年起，Grubhub便将橙色作为品牌的核心色彩。此次升级中，设计团队进一步强化了橙色的运用，使其更加鲜明、亮丽。新的橙色不仅具有更强的对比度和饱和度，还能在各种触点上脱颖而出。围绕这一核心色彩，设计团队构建了一个完整的色彩系统，与食品图像无缝搭配，营造出统一、诱人且难以忽视的品牌体验。

字体选择与Bagoss字体
为了体现Grubhub现代、友好且充满个性的品牌精神，设计团队选择了一款无衬线字体——Bagoss。这款字体结合了优雅的形状与略微非传统的设计，既展现了精致感又不失趣味性。其宽大的x高度和流畅的曲线营造出温暖、亲切的氛围，使每一次互动都变得轻松愉快。作为可变字体，Bagoss还能灵活适应不同宽度和重量的需求，非常适合动画、动态效果及各种快速变化的品牌场景。

定位、使命与愿景
Grubhub定位于餐饮外卖行业的领导者，致力于通过技术创新和优质服务提升顾客体验。公司的使命是连接顾客与美食，让订餐变得更加简单、快捷。愿景则是成为全球最受欢迎的在线订餐与配送平台，持续引领行业发展潮流。

价值观与核心价值
Grubhub的核心价值观包括创新、友好、可靠和高效。公司始终将顾客需求放在首位，通过不断优化产品和服务来满足顾客的多样化需求。同时，Grubhub还注重与商家的合作共赢，共同推动餐饮外卖行业的繁荣发展。

宣传语
Grubhub的宣传语“Delicious Connections, Effortless Ordering”（美味连接，轻松订餐）精准地传达了其品牌理念和服务特色。

受众分析
Grubhub的受众主要是年轻、忙碌且注重生活品质的都市人群。他们追求便捷、高效的订餐体验，对品牌形象和视觉效果有着较高的要求。因此，Grubhub的vi设计需要兼顾现代感与亲和力，以吸引并留住目标受众。

设计师/设计公司介绍
此次Grubhub的vis设计（视觉识别系统设计）由内部设计团队完成，他们凭借对品牌理念的深刻理解和对市场趋势的敏锐洞察，成功打造了一个既符合品牌调性又具备创新精神的视觉形象。相关信息关于具体设计师的详细介绍正在整理中。

文章小结
Grubhub的vi设计升级是一次全面而深刻的品牌革新。通过优化logo设计、强化核心色彩运用、选择适合的字体以及构建灵活多变的视觉系统，Grubhub成功塑造了一个未来感十足且充满活力的品牌形象。这不仅有助于提升品牌在市场上的竞争力，还将为顾客带来更加优质、便捷的订餐体验。