保险业VI设计革新：Yoloh如何以vi设计重塑行业形象

项目背景：传统保险业的品牌突围需求

保险行业长期面临“专业性强但亲和力不足”的痛点，用户对复杂条款和冰冷流程的抵触情绪普遍存在。Yoloh作为新兴保险品牌，旨在通过视觉识别设计（VI设计）打破行业刻板印象，以“简化保险体验”为核心目标，重构品牌与用户的情感连接。

公司简介：Yoloh——用科技简化保险的颠覆者

Yoloh是一家专注于数字化保险服务的创新企业，通过AI算法与用户友好型界面，将传统保险流程压缩至3分钟内完成。其品牌使命为“Making life easier, whichever way you look at it”（无论从哪个角度看，都让生活更轻松），致力于成为“保险界的解谜者”（Insurance Dejumbled）。

设计理念：以“模糊性”传递清晰价值

Taxi Studio为Yoloh设计的VI系统突破传统保险品牌的中规中矩，采用三大核心策略：

1. 双向阅读LOGO：将品牌名“Yoloh”设计为歧义字（Ambigram），正反阅读均保持字形完整，隐喻“从任何角度都能理解保险”；
2. 动态数字助手：推出虚拟助手“Andi”（一只四指青绿色动画手），通过手势交互解释复杂条款，降低用户认知门槛；
3. 色彩心理学应用：以深蓝色（专业感）为主色调，搭配青绿色（亲和力）与黄色（关键信息提示），在单调的保险品类中形成视觉冲击。

视觉形象：从LOGO到生态的完整叙事

Logo设计：歧义字的巧妙运用

原LOGO因斜线切割字母、黄色“H”及卡通狗形象被诟病为“设计灾难”，新LOGO则通过以下改进实现质变：

• 形态创新：将“Yoloh”转化为可双向阅读的歧义字，字体边缘采用圆润的“墨水陷阱（Ink Trap）”设计，兼顾数字屏幕与印刷品的清晰度；
• 大小写争议：尽管公司名全大写（YOLOH），但LOGO采用全小写形式，引发对“H”含义的猜测（推测为“Hand”或“Human”）；
• 品牌策略关联：歧义字设计或早于品牌战略，但其“多角度解读”特性完美契合Yoloh“简化保险”的定位。

识别颜色：打破行业单调性

• 主色：海军蓝（#0A2E52）传递信任感，作为品牌基底色；
• 辅助色：青绿色（#00F0D1）赋予科技感与活力，用于数字助手Andi及动态元素；
• 强调色：黄色（#FFD700）突出关键信息，如按钮、高亮条款等。

字体系统：友好与专业的平衡

• 标题字体：选用圆润无衬线字体“Bunch Bold”，与LOGO风格呼应；
• 正文字体：搭配几何无衬线字体“Jokker Medium”，确保小字号下的可读性；
• 动态适配：字体粗细随屏幕尺寸自动调整，优化移动端体验。

数字助手Andi：品牌人格化的关键载体

Andi作为Yoloh的视觉识别设计核心元素，承担三大功能：

1. 交互教育：通过挥手、点赞等手势动画，将“免赔额”“等待期”等术语转化为可视化语言；
2. 情感连接：青绿色手掌与圆润造型削弱保险的冰冷感，增强用户信任；
3. 全渠道渗透：从APP开机动画到保单PDF，Andi以静态图标或Gif形式持续强化品牌记忆。

设计师/设计公司介绍：Taxi Studio——用设计解决商业问题

Taxi Studio是一家总部位于英国的创意咨询公司，擅长通过企业形象设计帮助品牌在竞争中脱颖而出。其代表作包括乐高、谷歌等品牌的视觉系统升级，设计哲学强调“设计应服务于用户体验，而非单纯追求美学”。
官网：https://www.taxistudio.co.uk

行业启示：VI设计如何赋能传统行业转型

Yoloh的案例为CI设计（企业识别设计）提供三大启示：

1. 功能与美学的统一：歧义字LOGO不仅具备视觉吸引力，更直接传递品牌核心价值；
2. 动态化趋势：从静态标识到动画助手，VI系统需适应数字时代的交互需求；
3. 色彩心理学应用：通过非常规配色打破行业惯例，建立差异化认知。

小结：VI设计的终极目标是“被记住”

Yoloh的VI设计证明，当品牌能以独特视觉语言解决用户痛点时，即使行业再传统，也能焕发新生。其成功关键在于：

• 战略层：将“简化保险”的使命转化为可感知的设计元素；
• 执行层：通过歧义字、动态助手等创新形式实现品牌差异化；
• 体验层：确保所有触点（从LOGO到APP）传递一致的品牌人格。