First Bus公交企业vi设计革新：重塑品牌形象，贴近民众出行

项目背景
First Bus，作为英国最大的公交运营商之一，自1995年成立以来，已拥有超过4800辆公交车，每日运送乘客超过百万人次，服务覆盖英国超过20%的人口。在主要城市如格拉斯哥、布里斯托尔和利兹等地，First Bus均是领先的公交服务提供商。然而，面对品牌认知度高但公众态度冷漠的现状，以及内部存在的75个子品牌导致的混乱，First Bus决定进行全面的企业形象设计（CI设计）革新，以提升品牌形象，增强公众对公交服务的认同感和使用意愿。

公司简介
First Bus，作为英国公交行业的佼佼者，一直致力于为公众提供高效、便捷的公交服务。此次品牌重塑项目，旨在通过创新的视觉识别设计（vis设计），打造一个更加统一、亲和且富有活力的品牌形象，以更好地满足现代乘客的需求。

设计理念
MadeBrave设计公司（位于苏格兰格拉斯哥）承担了此次First Bus的品牌重塑任务。设计团队深入调研后发现，尽管公众对公交品牌普遍持冷漠态度，但对公交车本身却充满深厚情感。因此，设计团队决定以“moving the everyday”为核心平台，通过展现日常生活中的美好、幽默与魔力，来重塑First Bus的品牌形象。这一理念不仅体现了公交服务的普遍性和日常性，也强调了公交在连接人与人、推动社会进步中的重要作用。

视觉形象与Logo设计
新的视觉识别设计（vi设计）采用了更加流畅、动感的设计风格，以体现公交服务的动态特性。Logo设计上，新标志采用了小写字母和流畅的图标组合，整体感觉更加友好、亲切。图标抽象地表现了字母“f”，虽然略显抽象，但很好地传达了运动感和从起点到终点的旅程感。尽管新标志在细节上仍有可改进之处，但整体而言，它成功地打破了旧标志的冷漠、疏离感，为First Bus注入了新的活力。

识别颜色与定位
在颜色选择上，First Bus保留了原有的洋红色和蓝色调，但进行了微调，以减少过于商业化和冷漠的感觉。新的色彩搭配更加温暖、亲和，有助于提升品牌的整体形象。品牌定位上，First Bus致力于成为一个贴近民众、服务日常的公交品牌，通过展现公交服务的便捷性、舒适性和趣味性，吸引更多乘客选择公交出行。

使命、愿景与价值观
First Bus的使命是通过创新的公交服务，提升公众出行体验，促进城市可持续发展。其愿景是成为英国乃至全球领先的公交服务提供商，为公众提供高效、便捷、环保的出行选择。在价值观方面，First Bus注重客户至上、创新驱动、团队合作和社会责任，致力于通过不断优化服务，满足乘客日益增长的出行需求。

宣传语与受众分析
“moving the everyday”作为First Bus的新宣传语，精准地传达了品牌的核心理念和价值观。通过受众分析，设计团队发现First Bus的主要受众群体包括城市通勤者、学生、老年人和游客等。因此，在品牌重塑过程中，设计团队注重提升品牌的亲和力和包容性，以吸引更广泛的受众群体。

设计师/设计公司介绍
MadeBrave设计公司以其创新的设计理念和专业的设计能力，在业界享有盛誉。此次为First Bus进行的品牌重塑项目，再次展现了其在视觉识别设计（vi设计）领域的卓越实力。MadeBrave设计公司官网链接（相关信息正在整理中，具体链接请以实际为准）

文章小结
First Bus通过此次全面的vi设计革新，成功重塑了品牌形象，提升了公众对公交服务的认同感和使用意愿。新的视觉识别系统不仅体现了公交服务的动态特性和日常性，也强调了公交在连接人与人、推动社会进步中的重要作用。未来，First Bus将继续秉承创新、亲和、环保的品牌理念，为公众提供更加优质、便捷的公交服务。