Naked Paper品牌重塑：品牌形象设计如何定义环保厕纸新标杆

项目背景
2020年成立的英国环保厕纸品牌Naked Paper（前身为Naked Sprout），以“无漂白、无化学添加、100%可回收”为核心卖点，致力于打破传统厕纸“白色=洁净”的认知。随着消费者对可持续生活方式的关注度提升，品牌决定通过全面的品牌形象策划升级，强化“环保即品质”的定位，并解决原品牌名“Naked Sprout”与产品关联性弱、视觉系统缺乏专业度的问题。

公司简介
Naked Paper主打由再生纸板或竹子制成的环保厕纸，产品覆盖家庭、办公及公共场景。其差异化优势在于：

• 全链路环保：从无化石燃料工厂到可降解包装，减少碳足迹；
• 极致简约设计：通过未漂白的棕色外观传递天然属性；
• 性价比优势：价格与传统高端厕纸持平，但环保价值显著更高。

设计理念：用“棕色”诠释绿色承诺
伦敦设计机构Otherway提出“It’s brown because it’s greener”（因环保而棕）的核心理念，将产品原色转化为品牌资产。设计策略包括：

• 自然主义美学：摒弃白色，采用棕色、米色和锈红色为主色调，呼应原材料的自然质感；
• 功能化包装：纸盒设计可二次利用为浴室收纳盒，延长包装生命周期；
• 视觉隐喻：通过字体和图标暗示产品形态，降低认知成本。

视觉形象：从“隐形”到“一眼即识”
升级后的视觉系统围绕三大核心元素展开：

1. Logo设计：
   • 采用圆润的无衬线字体，字母“A”和“E”的横杠对齐形成节奏感，侧面轮廓形似厕纸卷筒；
   • 辅以NP图标（由厕纸卷筒抽象化而成），强化品牌记忆点。
2. 识别颜色：
   • 主色：棕色（Pantone 16-1324 TCX）与米色（Pantone 13-0907 TCX）传递天然感；
   • 辅色：锈红色（Pantone 18-1340 TCX）用于点缀，提升视觉层次。
3. 品牌包装设计：
   • 外盒采用单色棕色印刷，内衬再生纸，减少油墨使用；
   • 生活方式摄影以中性色调场景为主，部分用户反馈“产品辨识度不足”，但品牌坚持通过“寻找厕纸”的互动感强化环保主题。

定位与核心价值

• 市场定位：面向25-45岁、注重生活品质与环保的中高收入群体；
• 核心价值：
  • 环保性：每卷厕纸减少50%碳排放；
  • 舒适性：三层加厚设计，柔软度媲美传统产品；
  • 透明性：包装标注碳足迹数据，建立信任感。

使命与愿景

• 使命：通过日常用品的环保革新，推动消费者减少资源浪费；
• 愿景：成为全球领先的可持续生活品牌，覆盖个人护理、家居清洁等品类。

宣传语与受众分析

• 宣传语：
  • “It’s brown because it’s greener.”
  • “We didn’t make it brown. Nature did.”
• 受众洞察：
  • 核心用户为“环保践行者”，愿为可持续产品支付溢价；
  • 次级用户为“品质敏感型消费者”，注重产品舒适度与设计感。

设计师/设计公司介绍
项目由伦敦知名设计机构Otherway主导，其擅长通过极简美学传递品牌价值观，代表作包括Bulldog Skincare、Pact Coffee等品牌的视觉升级。
官网：https://www.otherway.co.uk

文章小结：品牌形象设计如何驱动品牌增长
Naked Paper的案例表明，品牌策划设计的成功需兼顾战略性与情感共鸣：

1. 视觉差异化：通过“棕色”建立品类认知壁垒，与竞争对手形成区隔；
2. 体验一致性：从包装到宣传语，所有触点均围绕环保理念展开；
3. 用户教育：用简洁有力的文案化解消费者对“棕色厕纸”的疑虑。

此次升级不仅助力品牌销售额增长120%，更被《Design Week》评为“2023年度最佳可持续设计”，为环保消费品行业提供了可复制的品牌包装策划范式。