母婴行业VI设计新实践：以“爱意包裹”传递品牌温度

项目背景
在母婴消费市场持续升级的背景下，消费者对品牌的需求已从功能满足转向情感共鸣。Vellie品牌以“为母婴提供温柔呵护”为核心理念，通过VI设计（视觉识别设计）重构品牌视觉体系，将“被爱意包裹”的情感体验转化为可感知的视觉语言，打造差异化品牌认知。

公司简介
Vellie是一家专注于高端母婴用品的品牌，产品线涵盖婴儿服饰、护理用品及孕妇装。其设计团队以“自然、安全、温柔”为关键词，通过企业形象设计的全面升级，将品牌价值观渗透至产品包装、宣传物料及线上渠道，目标成为新一代母婴消费群体的情感首选品牌。

设计理念
项目以“视觉识别设计传递情感价值”为核心策略，通过以下设计原则实现品牌与用户的深度连接：

1. 触觉与视觉的统一：将产品“柔软亲肤”的物理特性转化为视觉语言，如包装的压纹工艺、字体的圆润弧度等。
2. 色彩心理学应用：以自然材质为灵感，采用低饱和度的暖色系，营造安全、舒适的视觉氛围。
3. 符号化记忆点：通过定制化Logo与辅助图形，强化品牌“包裹感”的独特标识。

视觉形象

1. Logo设计：
   • 主Logo采用定制字体，字母形态如流动的拥抱，呼应“被包裹”的核心理念；
   • 辅助“V”形图标以抽象化肢体语言呈现，象征品牌对母婴群体的守护。
2. 识别颜色：
   • 主色调为米白、浅灰、淡粉等暖中性色，灵感源自天然棉麻材质；
   • 辅助色提取自产品中的标志性“包裹色”（如婴儿襁褓的柔和色调），形成品牌色彩记忆点。
3. 字体系统：
   • 主标题使用定制无衬线字体，笔画圆润柔和；
   • 正文采用轻量级衬线字体，平衡专业感与亲和力。

定位与使命

• 品牌定位：高端母婴用品领域“情感化设计”的标杆品牌，聚焦注重品质与情感体验的中产家庭。
• 品牌使命：通过品牌形象设计传递“温柔守护”的价值观，让每个母婴家庭感受到被爱意包围的幸福感。
• 品牌愿景：成为全球母婴行业“情感化品牌设计”的引领者，推动行业从功能竞争转向价值共鸣。

核心价值与宣传语

• 核心价值：安全、自然、温柔——从产品设计到视觉呈现，始终以母婴需求为出发点。
• 宣传语：“Vellie，以爱为名，包裹成长每一刻”，通过短句强化品牌与“成长陪伴”的关联性。

受众分析

• 目标人群：25-35岁的新生代父母，注重产品安全性与情感附加值，偏好简约自然的设计风格。
• 消费场景：孕期准备、婴儿诞生礼、日常护理等，品牌通过CI设计（企业识别设计）中的温馨视觉元素，降低用户决策门槛。
• 情感需求：在快节奏生活中寻求“被呵护”的心理慰藉，Vellie的视觉体系通过柔和色调与圆润图形满足这一需求。

设计师/设计公司介绍

• 设计团队：由国际知名品牌设计机构“Lovely Design Studio”主导，其擅长通过vis设计（视觉识别系统）将品牌故事转化为视觉语言，曾服务多家母婴及生活方式品牌。
• 设计亮点：团队创新性地将“触觉体验”转化为视觉符号，如包装压纹工艺与Logo弧度的呼应，实现多感官品牌传达。
• 合作案例：除Vellie外，该团队还为某有机奶粉品牌设计过以“自然生长”为主题的CI系统，通过植物图形与大地色系强化品牌信任感。相关信息正在整理中。

文章小结
Vellie的VI设计案例证明，在母婴行业，视觉识别不仅是品牌形象的载体，更是情感价值的传递媒介。通过定制字体、自然色系与符号化图标的综合运用，品牌成功构建了“温柔守护”的差异化认知。未来，随着消费者对情感化品牌的需求持续增长，VI设计将更加注重多维度感官体验的融合，为品牌创造更深层的用户连接。