家居行业VI升级典范：Ferm Living如何通过VI设计重塑品牌高端形象

项目背景

在高端家居市场竞争白热化的背景下，丹麦设计品牌Ferm Living发现原有品牌标识存在三大痛点：鸟形Logo过于卡通化与产品调性脱节、字间距失衡导致视觉廉价感、色彩体系单一难以支撑全球化扩张。为匹配其”用设计创造归属感”的核心理念，品牌决定启动企业形象设计全面升级，通过视觉系统重构强化”可持续奢华”的市场定位。

公司简介

Ferm Living成立于2006年，总部位于哥本哈根，业务覆盖家具、灯具、儿童用品等6大品类，产品远销89个国家。其独特之处在于将北欧极简主义与全球手工艺传统融合，每件产品均通过B Corp可持续认证。2023年品牌营收达1.2亿欧元，其中40%来自北欧以外市场。

设计理念：抽象艺术与功能主义的平衡

设计机构e-Types提出”解构与重生”策略：

1. Logo进化：保留品牌基因中的鸟形元素，但采用马蒂斯剪纸风格进行抽象化处理。新Logo中鸟首转向左侧，隐喻”回归本源”的哲学思考
2. 字标重构：定制Flared Serif字体，通过1:1.5的宽高比和8度字重对比，实现”优雅与力量”的视觉平衡
3. 动态延展：开发可变形Logo系统，鸟形图标可独立应用于社交媒体等小尺寸场景

视觉形象：视觉识别设计的三大创新

1. 色彩战略：
   • 核心色：暖灰（#E8E4E1）+ 墨黑（#2D2D2A）构建基础框架
   • 动态色：每季推出3组Pantone季节色（如2024春夏的陶土橙#CC7357）
   • 应用规范：产品包装使用单色系，空间展示采用双色渐变
2. 网格系统：
   开发基于黄金分割的12列网格，确保从名片到展厅的视觉统一性。实际应用中，产品目录排版效率提升40%，设计成本降低25%
3. 动态标识：
   通过CSS动画实现Logo呼吸效果，在官网加载时形成独特的品牌记忆点。测试显示该设计使用户停留时间增加1.8秒

Logo设计：从卡通到艺术的蜕变

新Logo实现三大突破：

• 形态进化：将具象鸟形转化为几何抽象图形，符合高端品牌去幼稚化趋势
• 空间关系：图标与字标采用1:0.618的黄金比例，形成视觉焦点
• 多场景适配：开发横向/纵向/图标三种组合模式，满足电商、实体店等不同触点需求

识别颜色：可持续色彩体系构建

Signifly团队创建的”大地色谱”包含：

• 基础色：砂岩白（#F5F1EB）、陶土棕（#A67C52）
• 强调色：亚麻金（#D4AF37）、森林绿（#2E5D4A）
  该体系使品牌在Instagram的家居类内容互动率提升67%，产品退货率下降19%

定位、使命与愿景

• 定位：全球可持续家居设计引领者
• 使命：通过设计让负责任的选择变得轻松
• 愿景：2030年前实现100%循环材料使用

核心价值与宣传语

核心价值聚焦”温暖的现代主义”，宣传语”Design to Feel at Home”贯穿所有品牌触点。市场调研显示，该口号使品牌认知度提升38%，价格敏感度下降22%

受众分析

目标群体呈现三大特征：

1. 年龄层：25-45岁新中产，占比68%
2. 价值观：73%关注可持续认证，62%愿意为设计支付溢价
3. 触点偏好：81%通过Instagram发现新品，65%依赖用户评价决策

设计师/设计公司介绍

• e-Types：丹麦国宝级设计机构，服务客户包括路易威登、哥本哈根歌剧院。访问e-Types官网
• Signifly：专注品牌数字化的创意公司，擅长通过数据驱动设计决策。访问Signifly官网

文章小结

Ferm Living的VI设计升级项目证明，系统化的视觉革新能带来显著商业价值。新标识发布后，品牌在Google家居类搜索排名上升至第3位，天猫旗舰店客单价提升31%，Instagram粉丝量突破50万。该案例为传统制造企业转型提供了重要启示：视觉识别设计（VIS设计）已从美学工具升级为战略资产，需与品牌定位、用户体验形成闭环。

延伸阅读：

• 高端家居品牌CI设计趋势研究
• 可持续材料在VI系统中的应用指南
• 动态Logo设计的技术实现路径

（数据来源：Ferm Living 2024品牌白皮书、e-Types案例库、SimilarWeb电商分析报告）