挪威航空品牌形象设计：重塑北欧风范，引领航空新风尚

项目背景

挪威航空（Norwegian Air Shuttle ASA），这家成立于1993年的低成本航空公司，总部位于挪威福尼布。起初，它仅服务于挪威西部地区，拥有三架飞机。经过数十年的稳健发展，挪威航空在2018年达到了巅峰，成为斯堪的纳维亚地区最大的航空公司，拥有165架飞机，航线覆盖全球超过50个国际目的地，包括飞往亚洲和北美的跨洲际航班。然而，新冠疫情的冲击让航空业遭受重创，挪威航空也不例外，被迫裁员、出售飞机，并停止了跨洲际运营，专注于欧洲航线。尽管如此，挪威航空依然展现出强劲的复苏势头，通过购买50架波音737 MAX 8飞机和收购区域航空公司Widerøe，逐步重返欧洲航空市场前列，目前按乘客量计算已成为欧洲第十大航空公司。

公司简介

挪威航空，作为北欧航空业的佼佼者，一直致力于为乘客提供高效、便捷且经济的飞行体验。面对疫情后的市场变革，挪威航空决定进行全面的品牌形象策划与升级，以更好地适应现代航空业的发展趋势，并重塑其在国际市场上的地位。

设计理念

挪威航空的新品牌形象由TRY Design公司精心打造，该公司位于挪威奥斯陆，以其创新且富有创意的设计作品而闻名。品牌形象设计摒弃了传统的挪威符号和刻板印象，如巨魔和维京人，转而传达一个现代、进步的挪威形象，既保留了公司的挪威传统，又具有国际吸引力。这一设计理念有效地将挪威航空定位为一个在两极分化市场中负责任且现代化的参与者，其视觉表达与国际观众产生共鸣。相关信息中，TRY Design过往的航空业设计案例等详细介绍正在整理中。

视觉形象与logo设计

新品牌形象在视觉上进行了全面升级，保留了原有系统的所有元素，并进行了现代化改进。最显著的变化是新的飞机图标，它继承了前一个飞机+弧形标志的所有价值，同时将其压缩成一个易于消化的图标。尽管抽象了尾翼，将所有内容浓缩到1:1的尺寸中，并将双色解决方案扁平化为单色标志，但鼻部和机翼的强烈形状语言仍然清晰地传达了“飞机”的概念。此外，挪威航空还采用了定制字体Norwegian Display，其柔和的弧线让人联想到飞行路径图中的风格化弧线，为整体设计增添了独特魅力。

识别颜色与品牌包装设计

在色彩选择上，挪威航空延续了其标志性的红色，同时进行了微调以确保色彩的一致性和现代感。红色作为主色调，不仅代表了挪威航空的品牌形象，还激发了乘客的激情和活力。此外，挪威航空还注重品牌包装设计，从飞机涂装到机场标识，都体现了统一而鲜明的品牌风格。新飞机涂装以红色鼻部为特色，简洁而富有辨识度，成为挪威航空在空中的一道亮丽风景线。

定位、使命与愿景

挪威航空的定位是成为北欧地区领先的低成本航空公司，为乘客提供高效、便捷且经济的飞行体验。其使命是通过不断创新和优化服务，满足乘客日益增长的出行需求。愿景则是成为全球知名的航空品牌，引领航空业的发展潮流。通过全面的品牌形象设计，挪威航空正逐步实现这一宏伟目标。

核心价值与宣传语

挪威航空的核心价值在于其高效、便捷和经济的服务理念。宣传语“Fly Smart, Travel Far”（智慧飞行，远行无忧）精准地传达了挪威航空的品牌精神，鼓励乘客以更智慧的方式规划旅行，享受远行的乐趣。

受众分析

挪威航空的受众主要包括追求性价比的商务旅客和休闲旅客。通过全面的品牌形象策划与升级，挪威航空成功吸引了这些目标受众的关注，为他们提供了一个既经济又舒适的飞行选择。同时，挪威航空还注重提升服务质量，以满足不同乘客的多样化需求。

设计师/设计公司介绍

挪威航空的新品牌形象由TRY Design公司操刀设计。TRY Design是一家位于挪威奥斯陆的知名设计公司，拥有丰富的品牌设计经验和创新的设计理念。他们致力于通过独特的设计语言，为品牌打造独一无二的视觉形象。TRY Design公司官网

文章小结

挪威航空的品牌形象设计是一次成功的品牌重塑实践。TRY Design公司通过创新的设计理念、鲜明的视觉形象和巧妙的色彩搭配，为挪威航空打造了一个既具有辨识度又充满活力的品牌形象。这一设计不仅提升了挪威航空的知名度和影响力，还为乘客带来了更加舒适和愉悦的飞行体验。未来，随着挪威航空的不断发展壮大，其品牌形象也将继续发挥重要作用，为品牌的长远发展奠定坚实基础。