WeWork品牌重塑：从“我们”到“你”的视觉转变

在共享办公空间领域，WeWork曾一度是创新与灵活的代名词，然而，随着一系列管理丑闻和IPO失败，这个品牌也陷入了前所未有的危机。然而，令人惊讶的是，WeWork不仅幸存下来，还以全新的品牌形象重返市场，由纽约布鲁克林的设计工作室Franklyn操刀完成。这次品牌重塑不仅是对过去的一次告别，更是对未来的一次重新定位。

项目背景

自2010年成立以来，WeWork迅速成长为全球最大的共享办公空间提供商之一，但2019年的IPO失败及其创始人亚当·诺依曼的离职，让这个品牌陷入了前所未有的低谷。面对外界的质疑和内部的动荡，WeWork急需一次全面的品牌重塑，以重塑市场信心，明确自身定位。

设计理念

在Franklyn的设计下，WeWork的新品牌形象不再聚焦于“我们”，而是转向“你”，强调以用户为中心的设计理念。这一转变不仅体现在视觉识别系统上，更深入到品牌的核心价值中。通过一系列精心设计的符号和插图，WeWork被重新定位为成员的平台，而非仅仅是办公空间的提供者。

视觉形象

新Logo在保留原有形状和曲线的基础上，进行了现代化和专业化的处理，使其更加简洁、易于识别。同时，重新设计的Wordmark采用了全小写衬线字体，线条更加清晰，比例更加协调，整体给人一种更加精致和专业的感觉。此外，Franklyn还与A+ Type Foundry合作，为WeWork量身定制了一款名为“WeWork Serif”的自定义衬线字体，进一步强化了品牌的独特性。

在视觉形象上，最令人印象深刻的是插图系统的运用。该系统通过两种截然不同的风格来代表“我们”和“你”：一组现代感十足的矢量图标代表WeWork的物理空间，而一系列手绘风格的插图则代表在空间中工作的个人。这种对比鲜明的风格不仅生动地展现了WeWork与成员之间的关系，还赋予了品牌更多的人文关怀。

其他内容

除了视觉识别系统的更新外，WeWork还通过一系列措施来强化其品牌形象。例如，通过提供独特的品牌香氛和声音标识，WeWork为成员创造了更加沉浸式的办公体验。同时，新的零售架构也融入了日本设计哲学中的“Ma”概念，强调空间之间的平衡与和谐，为成员提供一个既舒适又富有灵感的办公环境。

文章小结

WeWork的品牌重塑是一次全面而成功的尝试。通过引入以用户为中心的设计理念、更新视觉识别系统、强化品牌形象以及提供独特的感官体验，WeWork不仅成功摆脱了过去的阴影，还以更加自信的姿态迎接未来。尽管品牌名称本身可能仍带有一定的负面联想，但新的品牌形象无疑为WeWork赢得了一线生机。未来，随着共享办公市场的不断发展和变化，WeWork能否持续保持领先地位，值得我们拭目以待。