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教育领域品牌重塑:HMH的品牌logo设计之旅

文中使用的案例图片来自网络,所有权利归原作者所有

日期:2024-09-05

HMH的这次品牌logo设计重塑是一次有益的尝试,旨在传达公司的核心价值和创新精神。然而,新的品牌形象在某些方面仍有待提升,特别是字标的设计和整体视觉效果的呈现。通过进一步的优化和调整,HMH有望在教育领域树立一个更加鲜明、有吸引力的品牌形象。

项目背景

HMH,成立于1832年,是一家致力于适应性学习的公司,旨在帮助教育工作者促进每位学生的成长。通过其综合的课程、评估和专业学习解决方案,HMH利用数据为每位学习者描绘出完整的画像,并提供如何最好地满足他们需求的建议。与教育工作者合作,HMH创造了持久的动力,使所有学生都能充分发挥他们的潜力。目前,HMH在全球150个国家为超过5000万名学生和400万教育工作者提供服务。

设计理念

尽管HMH的品牌知名度令人羡慕,但许多受众仍然将其视为一个静态的教科书提供商,而不是一个为当今教育环境提供动态解决方案的创新者。HMH需要一个能够传达其作为数字先行创新者角色的品牌,同时保持与教育者的相关性,他们了解和信任这家公司。[设计师]提出了一个核心理念:“成长中的动力”。它捕捉了HMH的承诺,即提供适应学生需求的学习,并持续寻找方法让他们在学习过程中和长期内取得进步。

视觉形象

新logo由三个椭圆形组成,它们暗示了HMH在课程、评估和专业发展方面的卓越专业知识,以及学生、教师和管理者之间的关系。这些形状像由相互吸引的力量结合在一起的物体,一起向上移动,呈现出持续的运动、变化和成长轨迹。logo由一个视觉系统补充,该系统传达了HMH如何移动、适应和学习,以帮助学生和教师。它包括大胆的视觉元素,唤起了技术如何推动成长的感觉:引人注目的、充满活力的色彩搭配,庆祝孩子们的独特性和教师的英雄主义的图像,简洁而富有个性的排版,以及当代的插图风格等。

其他内容

虽然新的品牌标识在某些方面有其独特之处,例如其动画效果相当吸引人,但新的字标“HMH”,采用Micro字体设计,却引发了一些争议。该字体底部平直而顶部圆润,给人一种头重脚轻的感觉。事实上,考虑到“HMH”这一标志本身的对称性,一个更有趣的设计或许能带来更强的品牌效应。而当前的品牌形象过于依赖Micro字体,导致整体视觉效果略显业余,与公司试图传达的技术先进和数字精通的形象不符。

文章小结

总的来说,HMH的这次品牌logo设计重塑是一次有益的尝试,旨在传达公司的核心价值和创新精神。然而,新的品牌形象在某些方面仍有待提升,特别是字标的设计和整体视觉效果的呈现。通过进一步的优化和调整,HMH有望在教育领域树立一个更加鲜明、有吸引力的品牌形象。


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