ANDMORE品牌重塑：打造全渠道批发市场新形象

项目背景

ANDMORE（前身为International Market Centers，成立于2011年）是一家全渠道批发市场制造商，致力于为批发买家和卖家提供连接、成长和繁荣的机会，通过实体市场、设计中心和数字渠道实现这一目标。公司拥有并运营超过2000万平方英尺的优质活动和展厅空间，在亚特兰大、高点、拉斯维加斯和纽约市举办现场活动。通过将面对面活动与持续的数字工具相结合，ANDMORE为其全球批发客户群提供了真正的全渠道商业平台。

设计理念

COLLINS作为此次品牌重塑的设计方，重新定义了ANDMORE的目的、产品、公司结构和品牌策略。他们将IMC从“一个批发市场的控股公司”转变为第一个“全渠道批发市场”，并将其投资组合统一在一个新名称下：Andmore。这个新名称寓意着更多的便利、更多的访问、更多的选择和更多的可能性。

视觉形象

新的品牌名称和标识更加有趣且引人入胜，同时也更加抽象。标识中的“O”被放大并设计成一对括号，进一步诠释了“更多”的概念，因为通常你会在括号内放入更多的内容。紧密的字母间距和额外的粗体字面具有有趣的1960-70年代的风格，同时也与COLLINS为Next设计的2021年标识相似。在实际应用中，“O”自然且无缝地打开，以适应信息或图像，这在广告样品中效果特别好，其中嵌入了“M( )RE”中的阴影地球仪。

其他内容

关于新的品牌标识，虽然有些人可能会觉得它看起来有些过于抽象或与某些流行文化元素产生关联（如某位评论者提到的“That’s Amore”歌曲），但这并不妨碍它传达出ANDMORE品牌的核心价值：提供更多的空间、机会和一切可能性。同时，新的品牌形象在保持企业化和商业化的同时，也融入了一些设计上的趣味性，以吸引各种家具、装饰和时尚品牌及产品入驻其空间。

文章小结

总的来说，ANDMORE的品牌重塑是一次成功的尝试，它不仅重新定义了公司在全渠道批发市场的地位，还通过新的视觉形象和品牌策略吸引了更多的关注和机会。新的品牌形象既保持了企业的专业性和商业化特点，又融入了一些设计上的创新元素，使其在众多竞争对手中脱颖而出。