Asda零售品牌重塑：超市新形象设计探索

项目背景

自1965年成立以来，Asda已成为英国领先的零售商之一。其服务网络遍布全英，包括超级购物中心、大型超市、超市、生活馆、加油站和仓库。每周有超过1800万人光顾Asda，其在线服务asda.com覆盖了98%的英国家庭。随着市场竞争的加剧，Asda决定进行品牌重塑，以重新确立其在市场中的独特性和相关性。

设计理念

新的品牌形象设计是基于广泛的客户研究和倾听，旨在理解客户如何看待Asda，他们喜欢什么，以及超市如何在市场中重新获得其相关性和个性。Asda的轻松、北方幽默和温暖氛围，以及其标志性的绿色，被一致认为是品牌最独特的特质，并在其新logo、字体和色彩搭配中得到了体现。新设计增加了一种深绿色调，与Asda传统的绿色相得益彰。

视觉形象

新设计的身份识别还包括“贴纸”元素，使超市能够以创意和一致的方式展示其各种优惠和产品系列，同时增添个性。新字体家族由Colophon Foundry设计，包含三种风格：Display、Subline和Text，它们在不同程度的趣味性上展示了统一的设计DNA。Display版本仅采用独一字体形式，并且设计得相当出色。与另一种最近的定制独一字体相比，它通过使“a”和“e”稍窄一些来完美解决了这些问题，使它们不会显得过于庞大。Display版本的数字特别出色，而英镑符号则是2024年最令人愉悦的图形之一。

其他内容

除了新的视觉识别设计，Asda的品牌重塑还包括了巧妙的文案创作和令人满意的双关语，如“Romaine calm”等，这些都使品牌形象更加生动有趣。新的价格标签设计也值得一提，红白相间的配色和微妙的箭头元素为品牌形象增添了额外的趣味性和活力。

文章小结

总的来说，Asda的品牌重塑在视觉和语言上都充满了活力，既不过于努力也不失品牌本色。它以简单而亲切的方式吸引着消费者，展现了一个既吸引人又富有魅力的超市新形象。通过品牌设计和vi设计的巧妙运用，Asda成功地重新确立了自己在市场中的独特地位。