纽约社区信托：品牌重塑，百年慈善新篇章

项目背景

纽约社区信托（The New York Community Trust），作为纽约最大的社区基金会，自1924年成立以来，一直致力于推动和参与持久且创新的慈善事业。它通过资助项目，汇聚团队、非营利组织和合作伙伴的多元本地知识和专业技能，帮助捐赠者实现他们对所热爱事业的愿景。从教育和艺术到医疗保健和环境，纽约社区信托力求改善纽约市、长岛和威斯特彻斯特的文化和公民生活的每一个方面。值此百年庆典之际，纽约社区信托展望未来，期待为纽约客带来下一个百年的生活改善。

设计理念

纽约社区信托的新品牌形象捕捉了其在近百年历史中扮演的独特角色。无论纽约经历怎样的辉煌与挑战，信托始终坚守，成为连接过去与未来的纽带，以及这片深受喜爱地区的永恒之心。面对多个附属机构和各种项目的运作，信托需要一个更简洁的发展方向。为了创造一个更灵活的标识系统，设计团队采用了一种混合模式，简称“信托”，这个名字已经深受员工和其他利益相关者的喜爱。信托的品牌代表着连续性、韧性和影响力，它象征着对这片地区及其人民的持久承诺，以一条始终存在、连续不断的线条有机地回应其环境。这是一个视觉提醒，表明信托的存在是为了为纽约客塑造一个更美好的未来。

视觉形象

纽约社区信托的新标识通过线条概念来体现这种连续性：衬线字体的放置作为手写脚本的“书挡”，而手写脚本由Phaedra Charles设计，作为它们之间的连接线。新标识更加生动活泼，以手写脚本为主要特色，配以迷人的（尽管略显过时的）Recoleta字体。URL缩写标识也相当不错，两者都明显突出了对“纽约”的关注和庆祝。使用“信托”作为代言人的子品牌非常有效且平衡。新形象引入了曲折的旅程线作为主要的图形元素，虽然它们在写作和讲述机构故事方面构成了坚实的概念，但在应用和执行方面，它们不幸地成为了陈词滥调，并未提供新的创意。当然，这并不是一个需要前卫或开创性的组织，它实际上需要的是相反的性格……一种能够激发信任和舒适感的性格，因此，在某种程度上，这些快乐、活泼、无害的线条是完全可以的。在应用中，Recoleta字体看起来相当不错，还有一些不错的瞬间，比如在破旧的墙上，字体和线条与一些活跃的摄影作品相互作用。然而，在Instagram帖子中，同样的轮廓化手法略显平淡，且色彩搭配过于宽泛。总体而言，这是一个完全可用的品牌形象，主要受益于充满活力的手写元素，为组织赋予了人性化的触感和愉悦的氛围。

其他内容

值得一提的是，纽约社区信托的旧主标识（带有“NYCT”）在视觉上相当令人不适，四个字母被迫挤在一起形成一个整体，但效果并不理想。而“WCF”和“LLCF”也并未带来更好的视觉效果，且配套的字标也显得非常陈旧。相比之下，新标识无疑是一次成功的品牌升级。

文章小结

纽约社区信托的品牌重塑项目是一次深刻且成功的尝试，它不仅捕捉了信托的历史和精神，还为未来设定了新的视觉方向。新标识和品牌形象更加生动、有活力，且充满了人性化的触感，这将有助于信托在下一个百年中继续为纽约客带来积极的影响和改变。