Johnson Banks为“全球公域联盟”打造独特视觉识别设计

在全球气候变化和环境问题日益严峻的背景下，“全球公域联盟”（Global Commons Alliance）应运而生，它是一个由超过100个合作伙伴组成的联盟，旨在加速系统变革，保护全球公域。该联盟的工作主要通过地球委员会、系统变革实验室、责任加速器、科学基目标网络和地球总部等机构协作完成。其使命是动员公民、公司、城市和国家加速系统变革，成为更好的全球公域守护者。

为了传达这一重要使命，并凸显联盟在环境保护领域的独特地位，伦敦的设计机构Johnson Banks为其进行了全面的品牌设计。从项目背景来看，Johnson Banks面临着为这一庞大且不寻常的任务设计一个与众不同的视觉识别系统的挑战。他们希望提醒人们我们所生活的美丽世界，一个充满生命的世界。

在设计理念上，Johnson Banks巧妙地将杏叶（象征森林和植被）、雪花（代表气候、水和永久冻土）和蜂鸟（代表昆虫、动物和生物多样性）等元素融合在一起，形成了联盟的核心标志。通过精心平衡颜色和关键元素，这个核心标志可以像“传统”标志一样，有正面和“反转”版本，并有一套清晰的规则来指导标志在不同尺寸下的表现和修改。

除了核心标志外，Johnson Banks还为联盟的五个相关子品牌创建了独特的视觉身份。他们为每个子品牌设计了一个单独的叶子标志，这些叶子标志可以扩展成更详细的拼贴画，以适应更大的使用场景。这种以石板色、奶油色、赭石色和绿松石色为主的摄影拼贴画风格也贯穿了整个品牌形象，为联盟提供了一个与众不同的图像库。

在视觉形象上，新的设计工具包采用了两种免费字体，并应用于Canva模板、Google幻灯片和Google文档中。Johnson Banks的目标是以尽可能低的成本，为联盟提供高质量、一致且具有差异化的图形元素。

与旧标志相比，新标志在视觉上更加突出，不仅在全球环境危机类别中脱颖而出，而且在一般标志中也具有独特性。它采用了非常详细的叶子标志，并将文字嵌入其中，还添加了一些其他同样详细的插图。虽然这种设计对于消费品、企业或大多数非营利组织来说可能不太合适，但对于一个与处理其他组织和关注此问题的公民打交道的倡导组织来说，这是一种新颖且引人入胜的方法。

作为独立标志，其效果可能仍有待商榷，但作为Johnson Banks为组织创建的更大生态系统的一部分——无论是字面意义还是比喻意义——它实际上都相当惊人且全面。他们可以使用一个庞大的单色、海报化插图库来创建任何数量的拼贴画。这项工作之所以如此成功，部分原因在于拼贴画的限制：只能组合两种颜色，并允许元素重叠，从而创造出一些美妙且一致的纹理。

浏览他们的网站时，不同的拼贴画看起来都很棒，它们让组织看起来好像拥有无限的预算和资源来为他们的帖子创建自定义插图。然而，实际上情况恰恰相反，因为他们没有购买图像或字体的预算，而且所有模板都必须在Google文档和Canva中创建。因此，这个设计以很少的资源完成了大量的工作。

总的来说，这是一个非常强大的品牌形象，它可以通过混合不同的点插图来处理任何全球主题，同时保持简单、直接和深刻。Johnson Banks的设计无疑为“全球公域联盟”注入了新的活力，帮助其在全球环境保护舞台上脱颖而出。