美国银行巨头State Street企业vi设计引领新篇章

项目背景

State Street，这家源自1792年的全球金融服务与银行控股公司，坐落于波士顿的One Congress Street，其历史可追溯至Union Bank的创立。如今，State Street按资产规模在美国银行中排名第十四，是全球最大的资产管理公司之一，2023年管理资产达3.7万亿美元，托管及行政管理资产更是高达40万亿美元。作为世界最大的托管银行，State Street在金融市场占据举足轻重的地位，被金融稳定委员会认定为具有系统重要性的银行。与BlackRock和Vanguard并称为“美国三大指数基金管理器”，State Street在企业美国中占据主导地位，2022年在《财富》500强中排名第316位。

设计理念

为了进一步强化State Street的品牌地位，公司携手Lippincott进行了品牌重塑。此次重塑首先通过深入阐述State Street的故事、差异化特点以及对未来的愿景，进而打造了一个适应现代世界的全新品牌形象。Lippincott的目标明确：创造一个行业领先的品牌，统一State Street的形象，并传达其广泛的服务范围。新品牌需要展现出动态、独特的表达，以强化State Street在竞争对手不断现代化和提升标准的类别中的差异化。

视觉形象

新logo摒弃了自上世纪70年代以来一直使用的船形图标，转而采用更为抽象的名称表现方式，以一条直线穿越平行蜿蜒的道路为图标，象征着State Street为客户设计的旅程。图标具有优美的对称性，线条流畅，而字标则简洁安全，以堆叠的构图与图标相得益彰，进一步强化了那条强有力的地平线。蓝色选择为品牌增添了一抹金融新风尚，迅速传达出这是一个数字化、现代化的机构。品牌表达在多个方向上探索，采用了包括3D波浪图案、3D图标凹凸效果、蚀刻插图、鸟类和人物等多种风格。其中，最有效的手法是与logo紧密相关的设计，细线直接构成了字体的基线——非常出色的Lab Antiqua字体。

其他内容

新品牌系统在数字渠道上展现出强大的生命力，通过新鲜的内容、图像和风格，在各个平台上焕发新生。为了庆祝新品牌的诞生，Lippincott协助State Street在所有利益相关者群体中进行了全面的重新介绍，包括重建State Street企业网站、社交媒体形象、发布微型网站、演示系统、推介叙述等。这些活动展示了State Street的故事、承诺、表达和领导力，为观众提供了通过内容和媒体参与或直接连接的机会。

文章小结

State Street的企业vi设计重塑是一次成功的品牌升级，不仅保留了公司的历史底蕴，还注入了现代化的元素，使其在全球金融市场中更加引人注目。新品牌形象的推出，标志着State Street正以一种全新的姿态，迎接数字时代的挑战，继续在金融领域发挥领导作用。