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日期:2024-09-18
Trait的全新品牌设计成功避开了大多数健身应用的俗套,呈现出一种大胆、充满活力和真实的感觉。它像一位严苛而又贴心的个人(人类)教练,懂得何时推动你,何时放手,以帮助你发掘并展现出自己最好的一面。随着Trait在DACH市场的不断壮大和向其他地区的拓展,我们有理由相信,这个充满活力和创新的品牌将继续引领跑步应用的风尚。
项目背景
Trait,一个于2020年成立的个人跑步训练计划应用,最初以Twaiv的名字面世。该应用专注于为用户提供量身定制且灵活的训练方案,结合运动科学和可适应的AI训练技术,旨在通过适应用户的日常需求来保持他们的动力。由Raphael Jung和Matthias Ettrich共同创立,Trait主要面向DACH市场(即德国、奥地利和瑞士),并已实现年下载量178%的增长。为了进一步扩大在DACH市场的份额并拓展至其他地区,Trait携手位于德国慕尼黑的Studio zur Strassen,推出了全新的品牌形象设计。
设计理念
Trait的品牌设计旨在颠覆跑步应用的世界,它不仅仅关注数字,更在于重新发现运动的乐趣和连接的力量。品牌挑战现状,这一点在其身份设计中得到了体现。新名称Trait庆祝了使每个人独一无二的个性和特定才能,而新logo则传达了健身和健康生活方式的真谛:幸福。
视觉形象与logo设计**
新logo用“T”字融入的笑脸图标替换了原有的跑步人物图标。这个设计既有趣又富有挑战性,以友好的方式激励用户选择跑步而非安逸。倾斜的角度使logo看起来更加有趣和动态。同时,采用Rauschen B字体的字标与图标相得益彰,共同呈现出与传统健身美学截然不同的风格。
识别颜色与其他元素
品牌色彩以薰衣草色、黑色和米白色为主,搭配橙色点缀,既大胆又舒缓。最酷的元素是由“像素”构成的小跑步人物,其微妙的圆角与字标中的倒圆角相呼应。此外,像素化的笔刷笔触被巧妙地应用于遮罩摄影,营造出数字感和动感。图标集则遵循了字标中的墨水膨胀视觉线索,形成了一个非常有效且连贯的集合。
设计师/设计公司介绍
Studio zur Strassen作为此次品牌设计的幕后推手,以其独特的创意和精湛的设计技艺,为Trait打造了一个既大胆又充满活力的品牌形象。设计团队不仅注重细节,更在设计中融入了对运动和生活的深刻理解。
文章小结
总体而言,Trait的全新品牌设计成功避开了大多数健身应用的俗套,呈现出一种大胆、充满活力和真实的感觉。它像一位严苛而又贴心的个人(人类)教练,懂得何时推动你,何时放手,以帮助你发掘并展现出自己最好的一面。随着Trait在DACH市场的不断壮大和向其他地区的拓展,我们有理由相信,这个充满活力和创新的品牌将继续引领跑步应用的风尚。
千举万变,其道一也。万变市场,千变运营,不变品牌。营销之道在于万变,品牌之道在于不变。德启践行价值交付服务理念,为产品强化销售力,为品牌塑造核心竞争力,为企业孕育永续发展的能量场。
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