德国Trait跑步应用程序品牌形象设计引领运动风尚

项目背景

Trait，一个于2020年成立的个人跑步训练计划应用，最初以Twaiv的名字面世。该应用专注于为用户提供量身定制且灵活的训练方案，结合运动科学和可适应的AI训练技术，旨在通过适应用户的日常需求来保持他们的动力。由Raphael Jung和Matthias Ettrich共同创立，Trait主要面向DACH市场（即德国、奥地利和瑞士），并已实现年下载量178%的增长。为了进一步扩大在DACH市场的份额并拓展至其他地区，Trait携手位于德国慕尼黑的Studio zur Strassen，推出了全新的品牌形象设计。

设计理念

Trait的品牌设计旨在颠覆跑步应用的世界，它不仅仅关注数字，更在于重新发现运动的乐趣和连接的力量。品牌挑战现状，这一点在其身份设计中得到了体现。新名称Trait庆祝了使每个人独一无二的个性和特定才能，而新logo则传达了健身和健康生活方式的真谛：幸福。

视觉形象与logo设计**

新logo用“T”字融入的笑脸图标替换了原有的跑步人物图标。这个设计既有趣又富有挑战性，以友好的方式激励用户选择跑步而非安逸。倾斜的角度使logo看起来更加有趣和动态。同时，采用Rauschen B字体的字标与图标相得益彰，共同呈现出与传统健身美学截然不同的风格。

识别颜色与其他元素

品牌色彩以薰衣草色、黑色和米白色为主，搭配橙色点缀，既大胆又舒缓。最酷的元素是由“像素”构成的小跑步人物，其微妙的圆角与字标中的倒圆角相呼应。此外，像素化的笔刷笔触被巧妙地应用于遮罩摄影，营造出数字感和动感。图标集则遵循了字标中的墨水膨胀视觉线索，形成了一个非常有效且连贯的集合。

设计师/设计公司介绍

Studio zur Strassen作为此次品牌设计的幕后推手，以其独特的创意和精湛的设计技艺，为Trait打造了一个既大胆又充满活力的品牌形象。设计团队不仅注重细节，更在设计中融入了对运动和生活的深刻理解。

文章小结

总体而言，Trait的全新品牌设计成功避开了大多数健身应用的俗套，呈现出一种大胆、充满活力和真实的感觉。它像一位严苛而又贴心的个人（人类）教练，懂得何时推动你，何时放手，以帮助你发掘并展现出自己最好的一面。随着Trait在DACH市场的不断壮大和向其他地区的拓展，我们有理由相信，这个充满活力和创新的品牌将继续引领跑步应用的风尚。